Netflix迷你剧集《后翼弃兵》10月底全球上架后，不但在28天内横扫6200万观看，在电影电视评分网烂番茄上更获得100%的评价。不只如此，由于剧集叙述了天才少女西洋棋士在十年内拿到世界冠军的故事，还掀起一阵下西洋棋的热潮，剧中的服装也引起讨论热潮。这部剧集如何吸引这么多人关注？不只视频高规格制作、剧本细腻，后面的营销手段也非常高竿！以下跟大家分享Netflix营销的三大面向：内容、策展、社群。
如何搭出60年代复古优雅的完美特效？特效团队这样说
迷你剧集《后翼弃兵》是根据Walter Tevis于1983年出版的小说改编，并请来安雅・泰勒乔伊（Anna Taylor-Joy）主演，于10月23日在Netflix上发布。
由于该剧背景设置在美国的60年代初期，许多场景必须靠特效搭建。负责《后翼弃兵》特效的团队Chicken Bone FX近期公开了视频制作花絮，包含女主角小时候待的孤儿院、天花板上的西洋棋盘、还有女主角周游各地比赛时的城市景观，都是由精巧的特效搭建而成。
想看特效前后的差别，可以看看他们最近发布的幕后花絮。
与博物馆联手打造戏服线上策展，用科技连接历史与文化
60年代优雅怀旧的服装设计也是剧集的一大亮眼之处，Netflix跟纽约布鲁克林博物馆（The Brooklyn Museum）合作打造线上虚拟策展，展出《后翼弃兵》与《王冠》两部作品的主角服装，以沉浸式的方式让剧迷可以深入了解每件作品背后的历史。有的服装还邀请了设计师录制一小段视频，亲自为影迷介绍服装设计背后的涵义。
布鲁克林博物馆的策展人Matthew Yokobosky接受《VOGUE》采访时说道：“所有博物馆都在寻找与期待冒险的人们进行艺术对话和交互的方式。”他还提到：“这让我们能够与更多的国家和国际社会接触。”
在疫情期间，这样的策展提供了一个全新的设计体验。
虚拟策展传送门。
剧名怎么打都会错字？Netflix社群小编直接玩起谐音梗
Netflix的社群小编也为《后翼弃兵》想出许多创意的营销手法，从各个地方找到剧集的独特之处，编写成有趣的贴文。例如下面这个：
大家有注意到“后翼弃兵”这四个字在中文键盘上很容易出错吗？Netflix小编干脆就把它变成一个好笑的梗再次营销，是很聪明的手法呢！
Netflix创办人Reed Hasting曾公开说过，尽管Netflix发迹于硅谷创业公司，但“Netflix不是一间科技公司，而是娱乐公司。”以这次内容营销的策略来看，未来应该有机会再看到更多Netflix颠覆传统观看体验的创新方式！