YouTube将播有声广告

YouTube Music推出至今,一直改良其平台以提供新的体验,除去广告、背景播放、下载及脱机收听、个性化歌单等,其最近宣布将推出新的广告形式,将广告Podcast化,以纯声音的形式播出广告。

YouTube日前宣布计划将广告Podcast化,以“声音”作为与用户沟通的主要渠道,做到“当用户闭上眼睛,还是可以清楚了解重点”的广告,令使用“背景播放”的用户不会因缺少视觉画面而破坏广告效果,而即使广告会有画面,也仅能以定格画面或是简单的动画呈现。

YouTube表示,声音广告的长度将设在15至30秒间,而广告商将可通过“音乐类型”或“心情”等将广告分类,以Top 100音乐排行、音乐类型、心情及兴趣等,来设置YouTube广告组合。而通过广告分类,广告商可以更定制化广告内容,将广告内容本地化、加入不同文化元素以融入用户的播放清单,更可通过拉丁音乐、Kpop、饶舌等曲风接触特定用户。

虽然目前的YouTube用户大多以“视频”形式接触平台内容,只有15%的用户有使用“背景播放”功能,不过,YouTube表示声音广告将可令广告商开发此15 %的用户群体,而YouTube也希望能通过音乐内容赚取更多广告利益。

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