做到全球覆盖广度最大的电竞品牌，华硕ROG（玩家共和国）今年受益宅娱乐经济，迎来史上最大需求潮，第三季电竞品牌ROG业绩逼近500亿元新高，背后的铁粉正是一群18～25岁、追求心灵满足的Z时代。
ROG全球营销总监傅星翔2019年11月刚接任，他先前服务于亚太区。
过去华硕ROG笔记本以顶级电竞玩家为主，但近年观察到用户正在年轻化，18～23岁买家正大幅增长，“现在ROG用户有高达6～7成是18~25岁，女性比例也逐渐增高，过去是9（男）：1（女），现在走向7:3。”ROG全球营销总监傅星翔在2019年11月接任新职后，首度受访分享市场观察。
第一招：抓Z时代口味，诉求“信仰”
ROG成军15年，随着铁粉轮廓变化，华硕品牌精神也不断演绎，朝前卫、混成、反叛去调整，“早期电竞用户看规格，看水冷看散热，现在用户不再专注规格，更要符合信仰。”华硕业务副总廖逸翔指出，ROG从主板、鼠标、背包、口罩套、水杯推出超过20样产品，要从生活面融入Z时代。
廖逸翔表示，ROG了解消耗时代后发现，电竞跟音乐场景有重叠性，能融合营销。
“我们小到连袜子都有做！”傅星翔说着说着便掀起自己的裤管，他脚上的中统袜从脚后跟到腿肚位置有着大大的一列ROG图腾，十分显眼，但若不刮起裤管则并不高调。“推生活用品，是想让ROG有潮流感。”他观察Z时代的特性：非常有自己想法，一旦喜爱品牌，黏着度会非常高，这也成为ROG推品牌的策略。
另一个Z时代特点是：不随便信任不熟悉的人，会靠自己搜索研究，除非认同，喜欢的事物，不然不会出手买，喜欢后价格敏感度反而不高。也由于现代家庭少子化，家庭采购会参考年轻一辈意见，15～25岁已成为家庭采购3C方面的建议者。
第二招：混合音乐文化，嘻哈与电音入魂
由于对Z时代做足功课，华硕品牌经营策略转变也带来佳绩。华硕今年前9月在台湾电竞市场占有率来到43.3%，距离第二名高达16个百分点，销售业绩年增70%，而欧洲跟北美第三季更各交出100%销售增长数据，在全球NVIDIA RTX笔记本市场占有率达29%，居第一名。
华硕与全球知名电音音乐制作人Alan Walker联名合作，推出两台限量笔记本，期望品牌形象跨界与电音界领袖连接。
在拿下台湾电竞龙头后，华硕思索下一步要如何扩大用户群体，探索Gamer关注什么？“电音与嘻哈潮流文化爱好者”成为ROG品牌积极要跨界融合的群体，“因为音乐跟电竞场景有类似的重叠性，”廖逸翔说。
华硕今年中宣布与全球知名电音音乐制作人Alan Walker合作打造限量的ROG Zephyrus G14 Alan Walker限定版笔记本，除上盖有雷雕“ROGｘAlan Walker”字样，还有LED编程功能，用户可以随心情写字，可以展现自我风格。
“限量笔记本没有卖，只有送给Alan Walker。”廖逸翔表示，除邀Alan Walker担任全球品牌大使，在社群媒体曝光营销，更希望是让粉丝能把电竞文化跟电音文化形象融合，在台湾，华硕也邀R&B小天后吴卓源跟高尔宣代言。
第三招：低调耍帅！受认同的风格设计
而更大胆的尝试，莫过于跟德国功能潮牌ACRONYM联名推出全球限量2000台的ZEPHYRUS G14-ACRNM笔记本。傅星翔说，双方在合作设计过程中“非常痛苦”，因为德国设计师在服饰设计上大胆但又要求功能性，对笔记本设计制造不熟，但对“设计”非常执着，对华硕带来很大冲击。
“ROG Zephyrus G14- ACRNM联名限定版”由ACRONYM创办人Errolson Hugh设计。
傅星翔举了一个例子：一般笔记本键盘多半只有1种颜色，但ACRONYM设计师从大自然获得启发，要同时放8种颜色在一片笔记本键盘上，且位置分布在不同地方代表云或树木，由于颜色过多，某些特殊色甚至要26道涂层，才能让色泽呈现，几经沟通，华硕设计师尝试建议对方是否5种颜色就好？但最后ACRONYM十分坚持，也让键盘的生产良率顿挫至30几趴。
而这台联名笔记本其实是从2020年初发布的G14笔记本为基底，在外观上做区隔，事实上，G14在今年初发布时，就被发现与ROG传统形象差异极大，比方没有电竞强烈的黑红线条，全机只有黑或白，品牌只通过一块小小的铭板显露。这么大的设计改变，只因为“这个（Z）时代喜欢耍帅，但却不希望别人认为自己在耍帅，”傅星翔说。
跟德国功能潮牌ACRONYM联名推出全球限量2000台的ZEPHYRUS G14-ACRNM笔记本，键盘一共有8色，非常难量产。
这个策略其实跟Nike以Air Force鞋为基底，跨界联名做法类似，持续借此收拢潮流群体与音乐群体目光，并跟潮流文化融合，傅星翔表示，未来还会持续跨界出圈，有机的经营各种风格圈，跨领域合作。
预期2021年，他透露CES（消费电子展）上将会推出更多新的创举，比方与线上平台STEAM合作，给玩家不同的体验，同时搭上5G开通，他透露，ROG也会有一些相关话题推出。
ROG G14笔记本上盖有ROG动态编程LED显示器，能将动画与音频结合，让个人风格凸显。