虚拟网红时代:谁说只有真人才能时尚才能潮?

1991年乔丹率领公牛队首次夺冠,脚上穿著名战靴Air Jordon 6,这双具里程碑意义的球鞋,也是知名日本动漫作品《灌篮高手》主角樱木花道拥有的第一双球鞋。

疯狂迷恋NBA的作者井上雄彦除了将NBA经典战役画进漫画,也将喜爱的球鞋放在许多主角脚上,许多年轻学子都因这部漫画投入球鞋的世界,对球鞋的热爱也促成《灌篮高手》与Jordan Brand在2014年合作──即使作品在1996年结束。

这正代表着即使是人类打造的虚拟人物,也能创造深植人心的品牌力量。

少女漫画是女孩对时尚展开憧憬的重要元素,想想《美少女战士》的水手月亮月野兔,包括高腰小短裙、翻领露肩、颈带、丝巾与蝴蝶结,在在显示那个年代的时尚元素。

明年也将有美少女战士的动画上映。(Source:视频截屏)

动漫盛行的日本,精品品牌早知晓这些ACG角色的威力,包括Gucci、Prada、LV等都很早就涉足这领域。

如果只是让虚拟角色穿上自己的衣服,不过就像模特儿或明星代言,并不能代表品牌的精神与特色,品牌也深知此道。

精品与虚拟角色的邂逅

Prada早在2007年就为《苹果核战:机器人的背叛》女主角设计两套服装,借此展现Prada的女性力量,同时也展现女性在刚柔之间的平衡。这并非是唯一合作,2012年Prada与知名游戏公司SQUARE ENIX合作,为年度大作《Final Fantasy 13-2》角色设计套装,这些“网红”也登上时尚杂志穿着Prada设计的春装露脸。

日本Gucci在品牌90周年时,与知名漫画《JOJO的奇妙冒险》合作,搭建角色于时尚杂志封面露出,还穿着Gucci 2011春夏系列的蓝色军装风衣。作者荒木飞吕彦也特别搭建《岸边露伴的Gucci之旅》当作杂志宣传单元。两年后双方又再度合作,这次Gucci更把《JOJO的奇妙冒险》第六部女主角空条徐伦江当季的藤蔓花连衣裙,带来全球80间品牌旗舰店橱窗。

东京的Gucci旗舰店橱窗。(Source:视频截屏)

LV脚步也没有落后,2013年时为SEGA虚拟角色初音未来设计经典棋盘格演出服;2016年LV更找了《Final Fantasy 13》主角雷光(跟Prada抢代言人)穿上Series 4系列,雷光也出现在贴满各大LV旗舰店的海报上。

2019年LV更与全球著名电竞品牌《英雄联盟》合作,在英雄联盟年度冠军赛时推出姬亚娜与席安娜的专属LV外观(Skin),同时也由女装系列艺术总监Nicolas Ghesquière设计新服装系列。

(Source:Louis Vuitton)

有些人认为这些行为是时尚品牌想年轻化的举动,但不如说关注ACG及电玩游戏的时代已经长大,增长环境与用户群体与以往的精品用户群体大不相同、接触的流行文化也有极大差距,这应是精品品牌想跨入虚拟时代的重要原因。

虚拟模特儿与偶像出现

制图技术进化让虚拟人物可做到真人模特儿的一切,且消耗在妆发、首饰与试装等步骤都因技术逐步缩短,甚至“拍摄”时的打光、场景、表情,都可借由现代技术快速呈现。

现在拥有32万关注者的虚拟偶像Imma Gram,是由日本公司ModelingCafe Inc. 创造的虚拟人物,名字来自日文“现在”,但她代表的意义,很可能是整个时尚产业的未来。

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打开Imma的IG,看到这个虚拟3D人物会跟朋友出游、会拍网美照,甚至也会拿起Dior Addict的产品做广编,她的一切都是由创造她的公司设计,即使许多人知道Imma只是虚拟偶像,但她的代言与合作未间断过。

另一个有20万粉丝的Shudu则是基于黑人形象打造的虚拟模特儿,相比其他模特儿需要长期节食、健身维持体态,Shudu随时都呈现最佳体态与皮肤状况,目前Shudu与Tiffany、Ellesse、Balmain都有合作。

虚拟人物会受时尚圈追捧不仅是虚拟偶像崛起、吸引年轻群众而已。即使这些虚拟偶像的贴文下总会有人留“这不是真人!”等留言,但只要能与虚拟偶像合作,品牌的社群舆论度就会提升,采访报道也会有全新切入点。换句话说,不管虚拟偶像由谁创造,都为时尚产业带来真实的利益。

为不同群体、权利发声,并积极参与社会问题讨论,也成为这些虚拟偶像的“基本人设”。拥有280万粉丝,曾与Prada、Calvin Klein合作的虚拟偶像Miquela Sousa(或称Lil Miquela),就很“关心”社会话题,她参与枪支管制话题讨论,甚至也不断显示支持性别平权及不同社会议题,这种设置让她更显真实──即使背后是真人创作者的操作与立场。

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在许多真人偶像不敢对太多社会议题发声、害怕因公众议题失去工作机会时,这些“虚拟人物”在粉丝眼中,都成为他们吹捧、认同的“设置”。这些人拥有独特美貌,也带有极度个性的先进思想,能在社群媒体呼风唤雨。虚拟偶像能被粉丝与时尚品牌认同,也是当之无愧。

(首图来源:Imma Gram)

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