Spotify买下播客出版暨广告平台Megaphone

全球音乐流媒体龙头Spotify继于今年5月以1亿美元独家签下播客主持人Joe Rogan之后,再于本周宣布,将买下播客出版暨广告平台Megaphone,Spotify并未公布交易金额,但外传该并购案价值2.35亿美元。

Megaphone原名Panoply Media,创立于2015年,定位为播客技术公司,原本也自制播客(Podcast)内容,但在2018年改变策略,关闭播客编辑部门并全力冲刺播客托管及广告业务。

Spotify表示,该平台大约在两年前即决定让各种声音成为Spotify的未来,而不只是音乐,他们相信包括音乐与播客在内的流媒体声音,势必成为听众、创作者及广告客户的下一个尖端领域,并购Megaphone即是探索播客可能性的下一步。

事实上,Spotify在这两年内已经并购了多家与播客相关的企业,包括研发播定制作及出版技术的Anchor,播客网络Gimlet Media与Parcast,以及播客内容制作公司The Ringer。

除了创造新的声音内容之外,Spotify也着眼于播客所带来的广告业务,今年初该平台即曾发布应用于播客中的流媒体广告插入(Streaming Ad Insertion)技术,现在又准备并购同时托管播客出版及广告业务的Megaphone。在双方整合之后,Spotify即打算开放该技术给Megaphone平台上的出版商使用。

根据Spotify今年第三季的财报,该平台每月吸引了3.2亿的用户,其中有1.44亿为付费订阅用户,代表有1.8亿免费用户的营收必须依赖广告。而从营收来看,在19.75亿欧元的季营收中,订阅营收占了17.9亿欧元,广告营收则只有1.85亿欧元,不难想象Spotify力求扩大广告营收的企图。

另一方面,尽管Spotify力推送客服务,但在今年第三季的3.2亿每月用户中,仅有22%曾听过播客内容,只略高于上一季的21 %。

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