全球音乐流媒体龙头Spotify继于今年5月以1亿美元独家签下播客主持人Joe Rogan之后，再于本周宣布，将买下播客出版暨广告平台Megaphone，Spotify并未公布交易金额，但外传该并购案价值2.35亿美元。
Megaphone原名Panoply Media，创立于2015年，定位为播客技术公司，原本也自制播客（Podcast）内容，但在2018年改变策略，关闭播客编辑部门并全力冲刺播客托管及广告业务。
Spotify表示，该平台大约在两年前即决定让各种声音成为Spotify的未来，而不只是音乐，他们相信包括音乐与播客在内的流媒体声音，势必成为听众、创作者及广告客户的下一个尖端领域，并购Megaphone即是探索播客可能性的下一步。
事实上，Spotify在这两年内已经并购了多家与播客相关的企业，包括研发播定制作及出版技术的Anchor，播客网络Gimlet Media与Parcast，以及播客内容制作公司The Ringer。
除了创造新的声音内容之外，Spotify也着眼于播客所带来的广告业务，今年初该平台即曾发布应用于播客中的流媒体广告插入（Streaming Ad Insertion）技术，现在又准备并购同时托管播客出版及广告业务的Megaphone。在双方整合之后，Spotify即打算开放该技术给Megaphone平台上的出版商使用。
根据Spotify今年第三季的财报，该平台每月吸引了3.2亿的用户，其中有1.44亿为付费订阅用户，代表有1.8亿免费用户的营收必须依赖广告。而从营收来看，在19.75亿欧元的季营收中，订阅营收占了17.9亿欧元，广告营收则只有1.85亿欧元，不难想象Spotify力求扩大广告营收的企图。
另一方面，尽管Spotify力推送客服务，但在今年第三季的3.2亿每月用户中，仅有22%曾听过播客内容，只略高于上一季的21 %。