Spotify加码布局Podcast市场!收购广告科技公司Megaphone

Spotify周二收购广告科技公司Megaphone,是该公司最新一项大型Podcast收购交易。但该公司拒绝透露该交易是以全现金、股票还是混合方式进行。Spotify周二收跌近9%。

Megaphone为Podcast发布商和广告商提供技术,可让他们在podcast中寻找目标时段置入广告,该公司提供podcast托管、分销和广告插入工具给podcast发布者,例如ESPN和《华尔街日报》,广告商可用该公司技术在这些发布者的podcast内容中寻找广告对象。

交易完成后,Spotify将使用Megaphone的技术来制作具目标性的广告,并向第三方Podcast发布者提供专有的广告插入工具(SAI)。

过去几年Spotify一直在进行podcast收购,买下了Joe Rogan、Kim Kardashian、Michelle Obama等人的节目,并收购The Ringer和Gimlet Media等公司,现在借助此回的收购交易,将可把全部内容进一步获利化。

广告仅占Spotify收入的一小部分,但该公司管理者表示对广告机会感到乐观。

Spotify在第三季财报中提到,上一季每月平均总用户中22%使用podcast,而podcast广告营收较去年增长近100%,且已经收录超过190万档podcast。

首席财务官Paul Vogel在第三季电话会议上表示,“以“如何更好地目标性广告,并允许创作者更高程度地让内容获利”这方面来说,我认为创新很少,尤其是在podcast方面。”

“我认为我们有能力将那些工具和服务带入这生态系统统,这对业务整体增长的帮助很大,这也会让创作者真正用他们的产品赚钱,我想这能互惠互利。”Vogel这样说道。

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