广告业务受疫情打击,美机顶盒龙头Roku Q3恐亏损

全球流媒体服务市场竞争激烈,美国市场占有率居冠的流媒体电视机顶盒企业Roku,即将于5日盘后公布第三季财报,受到市场关注。分析师看好Roku继续受益疫情带动宅娱乐需求,活跃用户数将稳健增长,但数字广告市况不佳,第三季恐出现亏损。

《Barron’s》报道,受疫情因素影响,人们将消费、娱乐从旅行移往家庭娱乐,带动“宅商机”大幅增长,像是Roku、影音流媒体服务龙头Netflix都出现用户激增的现象。今年以来,Roku股价累计飙涨61.08%。

根据FactSet调查,华尔街分析师平均预期,Roku第三季每股净损0.42美元、营收3.676亿美元。虽然疫情带动Roku用户明显大增,但因疫情引发经济衰退,企业纷纷缩减广告支出,让Roku的广告业务受到打击。

市场研究机构eMarketer 6月23日发布报告预测,2020年,美国数字广告支出仅小幅年增1.7%至1,346.6亿美元,增幅远低于今年3月预估的近17%。不过,Google、Facebook和亚马逊(Amazon)将继续垄断美国数字广告市场,2021年有望获得美国近70%的数字广告支出。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师Mark SF Mahaney预测,今年第三季,Roku活跃用户总数将达到4,390万人,年增36%,相当于添加86万人,增幅较去年第三季的180万人有所放缓。

Mahaney给予Roku的评级为“优于大盘”,目标价为208美元。FactSet关注的24名分析师中,16名给予Roku“买进”或同等评级、6名给予“持有”评级、2名给予“卖出”评级,平均目标价为184.57美元。

11月4日Roku股价大涨5.99%至215.68美元,而标普500指数上涨2.2%。

Roku 7月21日发布报告称,根据Roku最新研究发现,全美已有32%的家庭未订阅传统有线电视和卫星电视,并有25%的家庭表示将加入“剪线族”行列,决定退订现有的有线电视。

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