专家:美电信商狂祭优惠,iPhone史上最激烈促销战

苹果的iPhone 12新机点燃美国电信商的价格大战,AT&T杀最狠,祭出800美元的旧机换新机优惠。专家说这是历来所见的最强力促销方案,有望引爆新机购买热潮。

MarketWatch、Fierce Wireless报道,顾客换机时间越拖越长,电信商看好5G iPhone将点燃升级潮,想抓住商机、避免客户流失,开始大力促销。AT&T的方案最优惠,顾客拿iPhone 8或较新机型换购iPhone 12,最多能减免800美元。该限时优惠不限新客户或旧客户,只要采用不限量方案就能享用。

LightShed Partners分析师Walter Piecyk说:“这是iPhone发布史上,历来所见的最大规模促销,超过2016年各家电信商提供的650美元优惠,也优于去年Verizon给予新客户的700美元优惠。如果有人愿意付你800美元,换取价值100美元的旧机,这对消费者和苹果都是很好的交易,但是势必会冲击无线电信商的资产负债表”。

Piecyk表示,Verizon Communications的最优惠补贴方案,总额也是800美元,不过只限不限量方案的新用户。T-Mobile US表示,用旧机换购iPhone 12可以折抵500美元。

电信企业大力促销通常会引发升级潮,Wolfe Research分析师Jeff Kvaal说,电信商会在iPhone产品周期的晚期,发动此类补贴战,他同意补贴有助iPhone 12的早期销售。

美国占苹果总销售的不到一半,不确定促销战能否带动iPhone的“超级周期”。Piecyk指出,苹果唯一的超级周期是首次发布大屏幕机型iPhone 6时,这回此种诱因再现,iPhone 12 Mini可能对喜欢小屏幕机型的用户,非常有吸引力。

15日苹果下挫0.40%,收120.71美元。

iPhone 12将有超级周期?多空激辩

CNBC、MarketWatch、TipRanks先前报道,iPhone 12为苹果首款5G机型,也是屏幕尺寸最齐全的一款,上次iPhone出现如此剧烈的变化是2014年的iPhone 6。iPhone 6引发苹果的升级潮,四个季度共售出2.31亿支iPhone,多头认为iPhone 12有望再次触发换机的“超级周期”。

Wedbush的Daniel Ives是TipRanks的五星级分析师。Ives指出,iPhone 12是苹果自iPhone 6以来最重要的产品周期,目前全球有3.5亿iPhone用户准备升级新机,5G iPhone会刺激许多用户在未来12~18个月换购新机。与此同时,亚洲供应链预期,大屏幕的6.7英寸机型将促成“空前的升级周期”。Ives把Apple目标价升至150美元。

然而,部分业界人士抱持疑虑,认为当前的5G网络不足以掀起换机潮。5G可分成三种,速度最快的是毫米波,也称为超宽带(ultrawide band),目前美国只有少数市场能使用毫米波,而且毫米波的传输距离有限制,意味就算苹果新机支持毫米波,也仅有部分市场能展现全部潜能。

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