电玩主机的升级潮历久不衰，在科技界中相当罕见。每隔6~7年，只要新机上市，就会引爆创新、带来新销售和新客户，此种趋势持续了20年，游戏开发商是最大受益者之一。下个月新主机即将开卖，有多头高呼，游戏企业的市盈率将追上苹果。
Barron’s 2日报道，2001年微软推出首台Xbox，打开了近代电玩的周期循环。2001年以来3家游戏开发大厂：动视暴雪（Activision Blizzard）、美商艺电（EA）、Take-Two Interactive的等权重指数狂飙1,700%、涨幅远胜同一时期标普500指数的330%。每次新电玩主机上市，都会在这三大厂掀起新一波涨势。
今年11月，微软和Sony的新电玩主机将开卖，现在娱乐产业出现颠覆性变化，由电玩称霸业界。疫情之下电影院关门、美国人们避居家中，IDC估计，今年美国电玩销售将上涨19%至456亿美元。相较之下，美国电影票房收入在2018年触顶、达119亿美元，今年电影票房锐减至19亿美元。要如何从电玩主机升级潮中获利？由于电玩只占微软和Sony业绩的一小部分，游戏开发商是最适合标的，不管玩家买哪家主机，游戏企业都能受益。
多头极为乐观，预测新主机销售起飞、加上热门游戏开卖，有望让游戏企业的市盈率追上苹果。Satori Fund创办人兼投资组合经理人Dan Niles说：“这些公司的市盈率，为何不能媲美、甚至超越苹果？”Niles持有动视暴雪、美商艺电、Take-Two以及法国游戏商Ubisoft Entertainment股票，他认为这些公司营收将持续增长，会获得投资人的更多好评。近来Take-Two率先调升游戏价格，从60美元升至70美元，其他公司纷纷跟进。巴克莱估计，2021年有35%新游戏将涨价，有利企业利润。
Barron’s 9月11日报道，电玩订阅制实行有些年头，苹果、Sony、任天堂（Nintendo）都曾推出，微软创举在于打破软硬件界线，用户能同时取得电玩主机和游戏。XBox首席财务官Tim Stuart表示，游戏和硬件一起打包出售，能让更多人取得次世代主机，每位客户有望花费更多钱取得服务。他说：“用户参与度等同于货币，要是客户大打电玩，他们会向我们的伙伴购买更多东西、也会向我们购买更多东西，更能玩得津津有味”。