运动用品大厂Nike于23日发布最新第一财季财报显示，营收与同期相比下滑0.6%至106亿美元，但仍远优于市场预期的91.45亿美元，盘后大涨近9%。
华尔街分析师对此也相当乐观，认为这并不会是昙花一现，后续还有动能推升。在现今疫情下，如此看法可说是相当乐观，但这也不是没有理由，其在电商转型上，相当成功，甚至可以说还未见其威力。创建在强调品牌基础上的电商营销将有望把Nike带离谷底。
尽管Nike上一季才刚发布亏损，但本季财报就出现超乎预期的动能，尽管疫情威胁仍在，实际上公司运营也还未回到疫情前，但很明显其策略有效，也就是转型电商。值得注意的是，这可能并非只是为应对疫情的暂时之举，而会更加长久的经营。
电商策略优越
自疫情暴发以来，Nike就计划把发展线上营销渠道作为最优事项，并开始了组织结构的改革，这是相当艰难的决定。虽然没有在财报上透露确切的目标，但基本上目前电商营收已超过总营收的30%，迅猛势头非常可观，尤其女装销售已经翻倍。
不仅如此，Nike更做到了不在削减利润的前提下扩大规模，甚至使Nike在疫情时期仍然持续招聘员工，这才是大大出乎华尔街的预料。Nike本季每股收益达0.95美元，不仅远超乎市场预期的0.46美元，甚至还比去年同期0.86美元还高。财报一出后，股价反应热烈，大涨近9%。
（Source：Google财经）
首席财务官Matt Friend还指出，线上营销的毛利率能比批发收入高出近10%，不仅如此，线上客户还比线下更为忠诚，使Nike能有效降低获取客户成本并提高广告支出的回应率，所以目前来看，Nike几乎在全球各地区都有很不错的表现，基本上也是归功于数字化转型的成功。
不过值得一提的是，就本季财报来看，中国门店的重新营业也是有很大的帮助，疫情若能陆续解封，将会继续带来利多。而接下来的在家健身热潮，也将加速消化库存，故市场预期未来表现将会更好。
（首图来源：Flickr/manuel | MCCC BY 2.0）