Apple One终于登场,但为何Spotify会严厉谴责?

本(16)日凌晨登场发布会上,苹果在拓展订阅服务方面又迈出了一大步,发布多种订阅服务套餐Apple One,要将消费者牢牢留在苹果生态系统中。

虽然iPhone 12没有在发布会中亮相,不免令果粉有些失望,但这次推出的订阅套餐,依旧成为外界讨论的焦点。Apple One订阅服务套餐将以更实惠的价格,一次提供消费者多种苹果服务。

Apple One的订阅方案如下:

苹果在新闻稿中表示,Apple One个人套餐可替用户每月省下6美元费用、家庭套餐省下8美元、增值套餐甚至可节省多达25美元。

先前因为购买新机就赠送一年Apple TV+,苹果就曾端出订阅套餐,针对学生用户群体推出Apple Music及Apple TV+合计9.99美元的订阅方案,不过这次是首度大规模、普遍地推出。

苹果订阅套餐终于登场,Spotify却严词抨击垄断

实际上,Apple One订阅套餐的登场已让分析师们期待许久。早从多年前开始,外界便认为苹果应该推出类似亚马逊Prime的订阅套餐服务。例如去年高盛就建议,苹果应该推出订阅套餐,减少服务营收对Google的依赖。

时隔超过一年,苹果也正式在秋季发布会中端出迟来的订阅套餐。维德布什证券分析师丹.艾夫斯(Dan Ives)表示,订阅套餐是苹果将庞大用户数变现的一个聪明策略,估计每年的订阅服务营收可增加5%至7%。

订阅套餐可帮助苹果以目前较多人使用的Apple Music为支点,替较少人使用的服务找到突破口。

CCS Insight分析师班.伍德(Ben Wood)表示,订阅套餐可以鼓励人们尝试Apple Music以外的服务,例如目前消费者兴致索然的Apple Arcade及Apple News+。而第一批购买iPhone 11激活Apple TV+的果粉,一年的免费试用也即将到期。

目前服务营收已占苹果相当大的营收来源,在7月底公布的4月至6月财报中,服务营收为131亿美元,是仅次于iPhone的第二大营收来源,占整体的22%。

但苹果对服务领域的深入,也再次遭受Spotify抨击,“苹果再次利用自己的主导地位获得不公平的竞争优势,独厚自家服务抢走消费者,呼吁监管单位立刻采取行动,限制苹果的反垄断行为。”

去年Spotify与苹果就曾因App Store 30%抽成等原因翻脸,苹果对App Store的掌控已经成为发展移动服务的原罪,先前苹果也因对云计算流媒体游戏的严苛限制,遭微软批评让玩家体验很糟糕。

苹果这次也少见地对Spotify的抨击做出回应,强调Apple One是针对现有用户推出,对于希望能以少少钱享受更多苹果服务的用户来说是完美选择,并声称Apple One部分服务可在非苹果设备上使用,且可以随时取消订阅。

推出Apple Fitness+抢进健身商机,健身产业反响不大

这次苹果还推出了一项新订阅服务,也就是包含在增值套餐中的Apple Fitness+,这是一款线上影音健身课程服务,每月费用9.99美元。居家健身市场在疫情下快速扩张,无法上健身房的人们许多都转向在家运动。

苹果新推出健身线上课程服务Apple Fitness+,抢攻防疫期间的居家健身商机。

Apple Fitness+也需要搭配苹果产品使用,运动过程Apple Watch可监测身体状态,并在iPhone或Apple TV的健身App上显示心跳、燃烧热量等数据。

苹果浩浩荡荡进入健身服务领域,的确可能会令销售飞轮与线上课程的Peloton等企业岌岌可危,不过Peloton的股价在发布会这天不跌反升,增长近5%,显示投资者并未因此感到忧心。

实际上两者服务有一定程度区别,苹果声称Apple Fitness+绝大部分课程都不需要任何器材。苹果的加入,可能反倒证明健身商机前景可期。Peloton首席执行官约翰.佛雷(John Foley)也表示,苹果只做课程不做硬件,他认为自家的独到之处在于连接课程服务的健身平台。

去年初iPhone销售严重下滑,苹果开始大力投入服务领域,接连推出Apple News+、Apple TV+等订阅服务。如今服务已是苹果增长最快的营收类别,2019年初至今已增长近3成,2020财年也有望为苹果创造超过500亿美元营收,目前前三季累计已达390亿美元。

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