翻开YouTube播放记录，在过去10天里，我总共收看了《老高与小茉Mr & Mrs Gao》频道49部视频，从古文明、大洪水与巨石建筑之谜、外星人是否存在、到各种悬而未决的犯罪案件。连续10天、每天1.5个小时沉浸在YouTuber“老高与小茉”解说各种神秘难解的现象，连花钱订购的Netflix都被他们比下去，等回过神来已经是交稿期限，不禁让我认真研究：如此让人沉迷的自媒体，到底做了哪些厉害的事情？
以下内容是一个普通阅听者基于兴趣与好奇的归纳整理，包含YouTube与Podcast话题，并与传统媒体做一点比较。虽然会引用数据，但不是媒体产业整体角度的客观分析，更像一个沉迷者的行为剖析，一定有偏见与盲点。但如果能让漫游网海的大家产生一点共鸣，就太好了。
从外星人登上畅销书排行榜谈起
我是从今年上半年书市销售，体会到“老高与小茉”的影响力：1月出版的《海奥华预言》直到5月底被YouTuber“晓涵哥”和“老高与小茉”做成节目后，才瞬间登上书店销售排行榜第一，单周销售超过新书出版当月100倍，还成为上半年度Top 20的畅销书！
给没听过这本书的人“前情提要”一下，此书原文版在1993年出版，作者是法裔澳洲人，讲的是他被外星人带到名为“海奥华（Thiaoouba）”的星球，了解宇宙中有更高级的生命体存在，被传授了星际战争与人类起源的故事，灵魂轮回与提升灵性成为高级生命体的方法……乍看之下就是很“唬烂”的内容，有如电视节目《关键时刻》内子宫谈到外太空的书籍，中文版发行后不久即成为畅销书，不得不让我们承认自媒体的力量。
老实说，我在2年前曾看过老高的视频，当时只觉得“这什么怪力乱神，大家也信？”鄙夷了一阵；但现在，我才后悔被知识的高傲蒙蔽了双眼，畅销热潮出现必有原因，没人会拿自己的钱包和时间开玩笑。
直到自己也沉迷老高与小茉一阵子，感受到他们的魅力和知识正确与否无关，是基于“用视频把故事说得好精彩”，也发现这是所有自媒体吸引人的公用点，YouTuber善用图片说故事；Podcaster抓住用声音传递消息的特色；只要博客的文本精彩，今天依然深深吸引我追随。
老高与小茉的YouTube视频在文本与声音解释不清时，总是会有适当的图卡、动画、示意图来让阅听者理解。故事怎么说，才能带人快速进入话题？
“老高与小茉”到底好看在哪里，很多人讨论，有人说他们角色设置好，老高口沫横飞讲故事，小茉天然呆问一些状况外的问题；有人说他们会挑题材，外星人、古文明、神秘事件都是吸引人的话题。
在我从沉迷之中醒过来，终于可以理性看待之后，才惊觉他们说故事的能力强大到不行，制作内容、传递信息与抓住注意力的技术都非常精湛。
从制作内容看，老高只要一开始讲故事，当阅听者可能出现理解障碍，小茉就会代表“完全状况外的一般人”适时提问，让老高详细说明（比如海奥华星球的外星人为什么要带这个澳洲园丁上太空船，不是带其他人呢？）到任何人都能理解；也就是说，无论主题多么荒诞，他们说故事的技巧让所有人都能无障碍地进入状况。
从传递信息看，他们也发挥“视频”这个媒介的威力，当文本与声音解释不清时，总是会有适当的图卡、动画、示意图来让阅听者理解（例如故事发生地点、犯罪现场示意图、古文明遗迹的照片等等），这是其他媒介做不到的事情，也是我的双眼无法离开屏幕的原因。
老高与其妻子小茉于2018年开设《老高与小茉Mr & Mrs Gao》YouTube频道，讲述奇闻轶事内容趣味，短时间内突破百万订阅。
从注意力的技术看，当他们的叙事达到一定程度疲劳，故事听来有点累时，总会发生一些笑点或意外，重新抓回我的注意力（比如他们的小狗来闹场、嘴巴吃螺丝的重播、“5岁能抬头”的搞笑哏等等），有如搞笑艺人般非常厉害的技巧，不知道是老高与小茉默契太好，还是通过剧本设置和后期完成的，但一定经过长久的练习。
过去从事杂志编辑工作时，总编辑始终提醒：写文章必须降低读者的阅读障碍，要把专有名词解释到一般人也能听懂；要善用图文集成，让读者进入场景、理解内容；最好还有一点幽默感，或是用大小标题来持续抓住读者的注意力。
老高与小茉不但用视频完全做到，还超过文本与图像能完成的效果（就算他们改用文本创作肯定也很厉害），难怪能成为火热的自媒体。
善用媒体传播特性去说故事，是所有让我沉迷的自媒体都能做到的一点。
知识与娱乐，从双耳流进脑门
台湾Podcast产业在2020上半年迎来爆发潮，除了亮眼的创作者的听众急速增长，更有许多跨平台、素人投入创作，争相追逐着听觉经济的商机。
如果2018是YouTuber崛起元年（这年台湾破十万、破百万订阅的YouTuber人数增长一倍），那么今年就是Podcaster元年，目前台湾大约有2,000个本土节目，预计到年底达到3,000个，而上半年排名前10%的节目收听量增加了5倍。
Podcast之所以流行，一般说法是：它填补人们视觉之外的专注力缺口。手机或计算机屏幕只要在连接状态下，总是有回不完的信、即时通信与提醒事项的干扰，线上视频总是被置入广告打断，当视觉疲劳，听觉就成为可以沉浸的世界。
声音与视觉的吸收方式不同，阅读文本或观看视频都需要“主动”阅读，但听觉能够“被动”流入脑门。也因此，Podcast可以做其他事的同时听，舟车劳顿、吃饭、走路逛街、打扫或运动，甚至只把声音当做一种陪伴，不太认真听也没问题。
在算法统治下，视频为了广为传播变得越来越短、节奏越来越快，Podcast反而可以用节奏相对缓慢且更长的时间来说一件事，此外，它也是在脱机状态也能轻松享受的内容，总觉得需要付出的注意力比看视频轻松一点。
根据英国路透新闻学研究机构（Reuters Institute Digital News Report）调查，Podcast听众的两大动机是“学习”和“娱乐”，年轻听众喜欢娱乐的比例高，随着年龄渐长慢慢增加学习知识的动机。
仔细想想，我还没有“打开Podcast只专心听，不同时做其他事”的经验，最常吃饭时一边收听，直到吃饱散步消化，刚好听完一个节目……比起一手拿筷子、一手滑脸书轻松多了，而且不会吃到一半才发现注意力都在回消息，好悲伤。
主打国际双语新闻的节目《百灵果》，在Apple Podcast排行榜名列前茅，进军Podcast两年来，单月收听次数已破百万。
自媒体创作的圈粉3大关键
自从5年前第四台剪线后，我发现自己越来越喜欢关注粉丝专页、YouTuber、Podcaster等自媒体创作者，越来越少关注新闻台、报刊杂志等传统媒体，当然个人经验不能推导到所有人，但仔细思考前者让我沉迷的关键，整理出3点：
关键1.风格鲜明
拿老高与小茉来说，吸引我的并非内容是否科学、符合逻辑，而是他们投入在各种神秘事件的傻劲，就算是“伪科学”也让我看得很愉快。说故事频道的风格，和内容的正确性、合理性似乎没有太大的关联，与其计较对不对、该不该，是否讨阅听众喜欢才是重点。
这又引起下一步思考，如果继续被各种鲜明个性的自媒体吸引，那么传统媒体讲究的理性陈述、客观报道、信息正确与态度中立，是否不再重要？放弃了这些价值，社会是否损失了什么？
关键2.持续创作
传统媒体在一个品牌下，由许多记者、编辑等新闻工作者产生内容，不会有一天没有报纸、停播新闻、周刊杂志跳过一个礼拜。但只有一个人或小团队的自媒体，要持续产出内容并到达“质与量”的平衡相当困难。
对于阅听者而言，在茫茫网海中找到一个喜欢的自媒体很不简单；自媒体的内容时常是经由他人分享触碰到阅听者，或是阅听者主动搜索关键字时找到关联内容，有兴趣才会把过去的作品一次扫完（像是10天看了49部视频之类）。若要持续生产内容到能产生长尾效应，果然不简单。
关键3.共同兴趣（小众也无妨）
我喜欢独立音乐制作人杨威宇的Podcast《另一个维度The New Dimension》，因为听他讲音乐产业工作的种种，仿佛打开另一扇窗，让我看见以前不知道的世界。我也喜欢听出版人颜择雅谈书籍与时事、科普推广者王道还讲科技新知、台中科博馆馆长孙维新讲天文、政治学者李永峰讲日本政坛；多年前曾经很喜欢一个Podcast节目《六年级的音乐盒》，尽管停止更新很久了，它让我重温年轻时的流行金曲。
后来体会到，不论多么小众的兴趣，总能引起一群人的共鸣，只是困难的地方在于“如何找到这些同好？”算法真的能公平对待用户们的热爱吗？或者我终究会被挡在品牌资本与广告盈利的门槛之外？