苹果延后实施iOS App消费者隐私保护做法到2021年初

苹果秋天发布的iOS 14,导入最新消费者隐私防护做法,将导致广告效果衡量工具失准,而被网络广告业界视为将带来毁灭性的影响,不过周末苹果宣布,这项功能将延后到2021年初实施。

今年6月公布的iOS 14及相关OS中,苹果实例了一项隐私政策。用户下载并首次打开App前会跳出通知对话框,要求用户同意该App搜集IDFA(Identifier for Advertising)。如果用户不同意,App开发商就无法搜集这项消息。取而代之,在iOS 14、iPadOS 14、tvOS,苹果将提供SKAdNetwork API,供App取用相对少的用户信息。

不过苹果上周宣布,为了提供开发商更多时间来因应改变,App从明年初开始才会需要取得关注用户的取可。也就是说,这项措施并不会随iOS 14一起推出。

苹果指出,新版App Store审核指引,会在今年秋天iOS 14问市时公布。

IDFA向来提供用户和广告或营销活动交互后活动(如下单购买或点击内容)的数据,欠缺这项信息,广告主便无法提供个性化广告,也无从得知他们的广告效果,对脸书、媒体以及第三方App开发商来说,无法取得IDFA将影响广告营收,许多人认为这将对网络广告带来毁灭性的冲击。脸书8月底对其Audience Network广告网络上1.9万家的App开发商示警,根据内部测试,iOS14最新做法恐让开发商减少50%的营收,甚至更多。

脸书仅表示,正在开发因应措施来帮助App开发商和网站。