脸书测试新闻账号连接工具,可直接跃过密码连到付费新闻网站

过去用户连进订阅的新闻服务时,必须先输入账号密码,颇为麻烦。为了强化其新闻服务的竞争力,脸书宣布正在测试一项账号连接工具,可让脸书用户直接连到纽约时报等付费新闻网站,中间不需要输入密码。

脸书表示,这项工具让用户在不离开脸书app情况下,直接连进这些网站的新闻订阅服务,旨在强化这些网站和订阅用户的关系,并提供脸书用户更好的新闻使用体验。

账号连接工具一大特色是持续登录(persistent login)。实例完成后,订阅户从脸书连进这些网站不会碰到付费墙(paywall)的阻挡,也不会一再被要求登录。

目前这项功能运行原理是先比对脸书用户是否为订阅户,若结果为是,则邀请兼具两者身份的用户把脸书账号和其订阅账号连接起来。但是用户还不能主动连接两者账号。

脸书产品经理Stephen Largen指出,这项功能在6月进行少数用户的测试显示,脸书用户平均文章点击率,较对照组(未连接账号者)多出111%。而账号连接对内容网站也很有帮助;整个6月,这些网站的订阅户的脸书粉丝比例由34%跃升为97%。

在这项合作下,这些付费新闻内容会有更频繁出现在订阅户的脸书新闻中。目前这项功能仅在美国提供,但脸书表示计划推向其他地区。现阶段已经和脸书合作的新闻网站或组织包括运动新闻网站The Athletic、亚特兰大新闻协会、及加拿大温尼伯自由报(Winnipeg Free Press)。

脸书表示会再扩展这项功能,包括测试的出版商、以本功能提供测量订阅户留存功能、脸书app上提供直接连接的其他地方,像是脸书新闻(Facebook News)及允许脸书用户主动连接其订阅的新闻服务。

这项计划也是脸书宣称支持新闻网站的最新动作。脸书今年6月在美国推出美国本地新闻专用的新闻标签,计划未来付费给加入这项方案的新闻网站。脸书有望依赖强化新闻服务挑战Apple News+、Flipboard。

Google 6月也宣布一项媒体授权计划,付费给提供高品质内容的组织。另一方面CNN也计划推出类似的新闻集结服务。

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