就在流行全球的TikTok短影音程序在美国市场进退两难之际，脸书旗下的Instagram正式发布了同性质的短影音功能Reels，同样允许用户记录与编辑15秒钟的视频，还能配上特效，并与友人或大众分享。
Instagram用户在相机功能下方可看到新的Reels选项，点击后即可进行编辑，包括从Instagram的音乐数据库中搜索音乐或使用自制音乐，以及自Instagram的特效图库中寻找AR特效，并可设置视频计时器与播放速度。
制作好短影音之后，公开账号可直接通过Explore分享，非公开账号的用户则可在自己的Feed中分享给亲友或粉丝，并于短影音上加入标题与标签（hashtags），或是标注友人，这些短影音之后也会出现在用户的个人文件中。若是选择借由Story分享，那么它即会在24小时之后消失，而且不会存留在个人文件中。
根据Instagram的说明，Instagram Reels目前仅于特定市场开放，且同时支持Android与iOS平台，而TechCrunch则报道，Instagram Reels至少将支持包括美国在内的全球50个市场。
其实最近引起骚动的TikTok历史并不久，其母公司字节跳动先是在2016年9月于中国市场发布抖音，隔年再于全球市场推出TikTok，在短短的几年间，TikTok已席卷全球150个市场，名列全球第七大社交平台，无疑是全球增长最快的社交平台。
根据Datareportal今年7月的数据，TikTok每月用户数有8亿，仅落后脸书、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信与Instagram，已超越了QQ、微博，或是Pinterest及Twitter。Globalwebindex于2019年的分析则显示，中国抖音用户有60%的年龄层落在25~44岁之间，但中国以外的国际市场却有43%的TikTok用户介于16~24岁。
不过，目前TikTok因其中国背景的因素，已在今年6月遭其海外最大市场印度封锁，而第二大市场美国，也正在研拟是否封锁TikTok。
市场分析指出，现在的局势刚好可助长脸书以Instagram Reels抢食TikTok的国际市场，但用户的接受度仍有待观察。