Facebook第二季成绩亮眼,营收年增达双位数

虽然新冠状病毒(COVID-19,俗称新冠肺炎)的阴霾尚未从美国散去,Facebook的广告业务却已经回升,在第二季缴出超出外界预期的增长,令股价在盘后交易上涨6%。

Facebook发布2020年第二季(4月至6月)财报,营收为186亿美元,较去年同期增长11%,尽管是上市以来最缓慢的增远程度,仍旧超越华尔街预期的174亿美元。净利更达到51.8亿美元,较去年同期增长98%,近乎翻倍。

在上一季的财报中,因为经济不景气,企业纷纷减少广告投放,但身为Facebook主力用户群体的中小型企业,几乎没有除Facebook、Instagram等社群平台外的曝光渠道,因此暂时推延的广告费用,终究回到了社群巨头身上。

Facebook用户数据方面也相当亮眼,第二季旗下各服务月活跃用户数达到31.4亿人,高于上一季的30亿人,与去年同期相比也增长了12%。不过,Facebook首席财务官大卫.维纳(David Wehner)预估,随着疫情在世界各地逐渐趋缓、解封,活跃用户数未来可能会有所下降。

Facebook没有单独公布旗下各个服务的营收状况,但《彭博社》引述消息人士信息,声称Instagram如今已占据Facebook超过25%的营收比例。

Facebook传牵手三大音乐巨头,冲刺平台上影音内容

为了进一步冲刺营收与用户数,有消息传出Facebook近期已与环球唱片、索尼音乐及华纳音乐三大音乐界巨头完成合作,预计将在平台上开放一系列音乐播放权,代表当你的创作视频用上其中的版权音乐时,不会再被平台删除。

Facebook传与华纳音乐、环球唱片及索尼音乐等三大音乐界巨头完成合作,将在平台上开放部分音乐版权。

此外,Facebook还希望获得一些音乐视频的独家播放权,只是限时也无所谓,甚至愿意支付视频部分的制作成本,显见Facebook在平台上推动影音内容的企图心。

Facebook虽是个以文本为主的平台,但社群巨头一直希望增加平台上的影音内容,因为影音广告始终比平面广告更赚钱。扎克伯格也在财报会议上透露,他们正在加强Facebook上的影音功能,让创造者不单单只是收获观看数,更能创建起粉丝社群,塑造与YouTube、Twitch的差异化。

中国短影音服务TikTok在美国掀起的热潮,也是促使社群巨头加速投入影音功能的推手。在Facebook之外,Instagram预计8月将在美国推出其测试已久的短影音服务Reels。

被超过1100家企业抵制,Facebook称营收几乎没有受影响

然而在大好繁荣背后,Facebook正被各种争议缠身。从上个月底开始,由于美国有色人种协进会等非营利组织发起的StopHateforProfit抗议活动,包括阿迪达斯、可口可乐、微软、迪士尼等各方企业均加入抵制Facebook的行列,宣布暂停于社群平台上投放广告。

根据StopHateforProfit官方网站的信息,目前加入抵制Facebook的企业已累计超过1,100家。广告营收是Facebook的命脉,在第二季营收占比98%,高达183亿美元。

扎克伯格在听证会上坦承,当初收购Instagram、WhatsApp是为了消除市场上的竞争。

但就如外界所预期的,这起抗议活动实际对Facebook的营收影响甚微,Facebook在财报会议上透露,即使纳入各方企业抵制的影响,7月前三周的营收依旧增长10%,与第二季的表现相当。

瑞穗证券分析师詹姆斯.李(James Lee)表示,Facebook遭遇的问题只是一时的,社群巨头历来能够良好地解决广告客户的担忧,这不是个结构性的问题。

本周Facebook首席执行官马克.扎克伯格与Google、亚马逊、苹果等各大科技巨头首席执行官一同出席反垄断听证会。扎克伯格在会议上表示,他有听取广告客户的抵制,但不会因为广告客户抗议而改变内容政策,他不认为这是正确做法。

国会议员还针对Facebook以往收购Instagram、WhatsApp的事件进行探讨,质疑Facebook以复制功能打压创业公司的方式,迫使竞争对手同意收购。扎克伯格也坦承,他们的确是出于减少竞争者的目的,而收购这些社群服务公司。

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