快速增长的Podcast市场，印证了人们崭新的需求兴起——能够轻松地用耳朵接收信息，让眼睛休息的同时，不需要“黏”在屏幕前，而能够自由移动，也能空出双手处理其他事情。
Podcast市场仍然各据山头，有以有声书切入的Amazon；以原生App切入的Google和Apple，以及提供内容平台的喜马拉雅、知乎等。而其中，众所周知的音乐平台Spotify是Podcast市场最积极的玩家，附带本身庞大的音乐流媒体用户基础，在全球75个地区拥有约2亿多听众，是许多国家市场占有率第一的Podcast平台。
日前Spotify大刀阔斧地以一亿美元签下知名脱口秀喜剧演员出身的Podcast主持人Joe Rogan，他从2009年推出的Podcast节目《The Joe Rogan Experience》至今已累计每月1.9亿的下载量，以及带入约300万美金的广告量；自今年九月起，《The Joe Rogan Experience》于Spotify上架，在不到一年之内成为平台独家节目，双方展开一连串的策略合作。
当声音界的Netflix，DC英雄、美国前第一夫人也上线
Spotify在原创声音内容的企图心十分明显，今年2月以1.96亿美元收购制作运动类Podcast节目的网站The Ringer，5月以1亿美元签下Podcast主持人Joe Rogan，6月宣布将与DC英雄联盟携手推出原创Podcast节目，神奇女侠、蝙蝠侠、小丑和小丑女等都将独家献声演出。
美国前第一夫人蜜雪儿·奥巴马（Michelle Obama）也与Spotify签下独家合约，第一季Podcas节目将于7月29日上线。即便Spotify首席执行官过去在专访时曾表示Spotify在音乐流媒体服务上Netflix有很大不同，但在Podcast原创内容的发展而言，Spotify毫不犹豫地投注在与Netflix相同的发展方向。
根据Spotify的说法，自2019年初以来，平台上的Podcast用户数几乎翻倍，使用总时长增加超过一倍，未来Spotify平台上20%的使用行为将来自Podcast。更重要的是，Podcast听众转为Spotify付费订阅用户的比例格外地出色，即便在疫情严峻挑战下，用户仍然持续增长，Spotify上季度付费用户增长31%，已达到1.3亿人。
独家内容与开放平台，Podcast市场未来的分岔路口
Spotify其实在2019年就已经开始布局，买下两个Podcast公司，Gimlet Media和Parcast，还收购了全球最大Hosting服务公司Anchor，据Spotify的说法，2020年第一季的节目有70%都是在Anchor上打造的，连广告功能都可以通过Anchor插入。其在声音内容、广告上的策略，未来Spotify更有机会像YouTube一样分润给Podcast创作者。
不只Spotify在声音内容上着力，美国天狼星卫星（SiriusXM）广播，也宣布将以3.25亿美元收购Stitcher，这次的收购还包含了Stitcher旗下的主要业务：以时政新闻节目为主的Stitcher、以喜剧节目为主的Earwolf、与广告联播网midroll。天狼星卫星广播于去年才刚以35亿美元收购音乐流媒体始祖Pandora，成为全球最大的声音娱乐公司，年营收超过70亿美元。
Podcast市场未来将走向两种不同的趋势，一是开放的Podcast平台打造声音的生态系统，例如Apple podcast，既不卖广告也不收订阅费，另一种是提供独家、优质、难以取代的内容，像Spotify目前的布局。Netflix在独家内容上的巨大投资与回应，也让新兴媒体与平台有了借鉴的机会，未来像Apple podcast这种不卖广告也不收订阅费的开放平台，更需要思考在Podcast市场中的定位与获利模式。
不只用“听”的，还要可以“看”：Spotify推视频功能让用户更接近喜爱主持人
昨（7/21）Spotify于官方博客公布，将推出供“免费用户”及“付费用户”皆可使用的图片内容服务。
之所以从“听觉”延伸至“视觉”体验，原因在于有许多粉丝期待更了解、且接近自己喜欢的Podcaster（播客主持人），且平台上的创作者也十分乐于创建与听众之间的连接，因此许多主持人会转往其他社群平台如Instagram、Tiwtter、Facebook等经营直播节目并与观众交互。
“推出视觉服务，粉丝可跟喜爱的主持人有更深的连接。”Spotify于官方博客表示，它们已于7/21推出第一版视频播客功能，所有支持该节目的收听者也能“收看”这些主持人所开的视频节目。
“视频播客（Video podcasts）加强了现有的听觉体验。”Spotify官方表示，用户可通过任何版本（手机App、计算机下载版、网络版）的Spotify平台播放图片，且音频和视频会同时播放。而当用户想要关闭手机屏幕、或同时使用其他App时，音频不会受关闭图片影响，仍会在节约网络流量的情况下持续播放。目前这项功能提特定Podcaster将图片和声音都带到Spotify平台上，扩大收听率并且加深听众的参与，对于粉丝而言，可同时享有声音与视觉的体验。