获利大跌近33%,可口可乐将自砍僵尸品牌求生

可口可乐Q2财报显示,第二季营收重挫近28%,获利更大跌33%,不过每股盈余仍有42美分略高于市场预期。

可口可乐报告称,由于新冠病毒疫情冲击,导致餐馆及电影院等关闭,使今年第2季营销成为最艰难的一季,不过目前情势已有所好转,经济的确有复苏迹象,首席执行官James Quincey强调,今年第2季应该已经是谷底,但也坦言,疫苗不出就还称不上是曙光。

随着疫情发展,可口可乐当然也致力于与其他企业合作,发展线上销售,并积极的思考因应策略,所以其盈余也比市场预期要略好一点,光这点就使其在财报发布后,股价仍涨近3%,投资人看起来仍抱有信心。当然整体来讲,还不能说真的乐观,许多落后国家可支配所得的明显减少,也很确切的冲击着销量。

(Source:Google财经)

目前可口可乐采取更改包装尺寸的方式来因应,消费需求的疲软。而最值得注意的是,可口可乐将会调整旗下近400多个品牌,将裁减掉表现不佳的僵尸品牌,以精简其产品组合,并专于核心品牌的销售。

可口可乐已公告,自7月31日起将停止经营Odwalla果汁饮料,预期将裁员近300人。不过一些新兴品牌也并未被放弃,如Topo Chico气泡水的增长潜力相当可观,尤其在中国市场有相当不错的表现。还有如无糖可乐等产品,业绩都非常乐观。

除此之外,因应疫情,可口可乐还打算投入非接触式饮料机,可以用移动设备App进行购买。不过也有意见认为,今年可口可乐不仅受到疫情困扰,再投资效益其实也不佳,不建议继续持有。

(首图来源:Flickr/ AlexaCC BY 2.0)

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