微软也加入抵制脸书的行列,8月前不再于脸书及IG上刊登广告

就在The North Face、可口可乐、Levi’s、联合利华及Verizon等广告主宣布加入#StopHateforProfit活动,同意在今年7月不再于脸书投放广告,以抵制脸书传播仇恨言论的行为之后,微软也在内部宣布,即日起至今年8月,将不再于脸书及Instagram(IG)刊登广告。

根据Axios报道,微软首席营销官Chris Capossela是在内部的布告栏公布了此事,除了将暂停微软在美国脸书及IG上的广告之外,其它市场也将陆续沿用该策略。Capossela的决定是基于脸书协助传播了不当的内容,诸如仇恨言论、色情或恐怖份子内容等,此外,Capossela也说正与脸书高层沟通,只要脸书采取积极行动,微软就会重新在该平台上投放广告,但预期该抵制脸书的行动会持续到今年8月。

脸书在2019年的营收规模为700亿美元,其中有99%都来自广告,而微软在2019年于脸书平台上的广告支出约为1.15亿美元,算是脸书的大客户之一。

微软并未公开加入#StopHateforProfit活动,而同样没有加入该活动但却暂停脸书广告的还有福特汽车,不过,福特汽车宣称要重新评估在社交平台上的广告曝光,因此将在未来30天同时停止于脸书、IG、YouTube与Twitter上播放广告。

至于在今年6月17日由六大非营利组织发起的#StopHateforProfit活动,迄今则已号召了超过100家的广告主加入,除了上述之外,同意抵制脸书的还有Adidas、本田汽车、lululemon、Mozilla及Reebok等。

不管是微软或#StopHateforProfit活动,都是因为脸书对仇恨言论的不作为,而决定借由停止在脸书平台上投放广告来抵制该平台,即便脸书创办人暨首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)企图通过推动种族平等,或是宣布要删除政治人物的不当言论来改变外界对该平台的观感,但尚未能成功阻止抵制行动。

BBC则分析,由于#StopHateforProfit活动只限今年7月,而且脸书的广告营收依赖的是数百万家、为数众多的中小企业,使得该活动尚不至于摧毁脸书,但若抵制行动延续到今年秋天,吸引更多的广告主加入,那么今年对脸书而言将是决定性的一年。

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