华纳传媒集成网络服务,HBO Go将集成进HBO Max

近日华纳传媒宣布将集成旗下多家网络服务平台,HBO Max、HBO GO和HBO Now三个产品线同时运营的模式将不再,HBO GO在7月31日后关闭,将用户引跳转至HBO MAX,HBO Now改名为HBO。

HBO Max上线后,多个网络服务业务范围和目标受众重叠,之前HBO平台网络服务主要分为两部分,针对有线电视用户的HBO GO和网络订阅用户的HBO Now。

HBO Go在2010年推出,服务有线电视频道的付费用户和Amazon Prime会员,可在智能电视和移动设备收看HBO内容;HBO Now在2015年上线,是独立于电视频道内容体系的流媒体服务,供没有购买有线电视频道服务的用户订阅。两个服务的内容都是以有线电视频道HBO的内容为核心。

自流媒体服务HBO Max上线后,不仅集成HBO有线电视所有内容,还加入许多母公司华纳传媒内容,从应用程序服务用户来看,HBO Max属于HBO Now升级版,可支持除Fire TV和Roku外所有产品。

多个网络服务同时运营且内容重叠,不免让用户认知度下降,故HBO宣布将调整现有服务,以内容资源更丰富的HBO Max为核心,HBO GO集成到HBO Max后7月31日起关闭;而HBO Now为HBO有线频道的官方平台,更名为HBO。

调整后华纳传媒旗下将分为内容资源的流媒体服务HBO Max和有线电视频道服务应用程序HBO,便于用户选择。大部分用户都可在电视和网络平台订阅HBO Max,使用其他暂时无法支持产品的用户可选择HBO。

目前HBO Now拥有超过1,000万用户,华纳传媒没有透露HBO Max的用户数量,据市场研究公司Sensor Tower报告透露,HBO Max在5月27日上线后,定价每月14.99美元,在美国市场的下载量超过200万次,其中可能有HBO Now平台的用户。

HBO各大网络平台总用户数量虽超过3,000万,流媒体服务上线初期用户数还是难以与竞争对手比较。流媒体服务Disney+ 在2019年11月上线第一天就吸引1,000万注册用户。

(首图来源:HBO GO)