使用量增长难挡广告收入下跌,Facebook、Google核心业务预期不乐观

近日Facebook在博客发文,受新型冠状病毒(COVID-19)影响,广告业务受到冲击,即时通信软件和社群平台使用量大幅增长,增长率前所未有,但用户量增长并没有带来更多广告收入。广告业务收入占Facebook总营收98%,与Facebook类似的网络平台也同样面临广告业务收入锐减。

近日大量用户待在家中,减少聚会,社群平台使用量大幅增长,Facebook旗下即时通信软件Messenger和WhatsApp使用量增长至少50%,部分地区语音通话量提升一倍以上,意大利地区用户花在Facebook旗下各平台的时间增长70%。

对Facebook而言,用户使用量增长并非好消息,增长率并不能带来更多广告收入,主要吸引用户的是即时通信,而不是Facebook广告业务最完善的平台,这意味着需要投入巨额成本应对大幅增长的平台使用量,却很难从这些投资获得回应。

Facebook透露现阶段用户使用量处于高峰期,保障平台正常运行充满挑战性,就像奥运或跨年时的使用量,平常这种状况很少出现,在整个网络界都是空前状态,Facebook几乎每天都创造使用量记​录。用户活跃度不断提升的多个平台,并没有从中获利,部分国家和地区采取积极行动和措施防止病毒传播,这些地区的网络平台广告收入也在下降。

其他网络平台公司也与Facebook面临同样挑战,Twitter表示使用量大幅增长,但广告业务营收受冲击,已下调营收预期,2020年第二季可能出现亏损。Google没有透露广告业务状况,但旗下YouTube过去一周出现使用量高峰,但计算广告价格的每千次点击量价格下跌8%。

Google和Facebook大部分广告营收来自中小型公司,受运营状况影响,广告客户可随时停止广告投放。部分大公司也削减Google广告投放,旅行服务Expedia和Booking每年投放Google的广告费用高达数亿美元,目前全球出游需求大幅下降,广告支出也大幅下降。RBC投资分析师Mark Mahaney报告称,Booking大幅撤回广告,旅行服务产业约占Google广告收入10%~15%。

从单一市场资料来看,数字广告产业受到前所未有的冲击,据WWP报告显示,2020年第一季中国大型数字平台广告销售额预期下降20%~30%,2月中国市场汽车广告投放下降79%,远超过2008年金融危机。汽车厂商是广告主要客户之一。

(首图来自:pixabay)

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