因疫情而翻身!不到一周股价暴涨7倍,曾被评最惨IPO的Blue Apron红什么?

新冠状病毒(COVID-19,俗称新冠肺炎)疫情重创美国经济,各大科技企业股价纷纷受挫,但对于餐点DIY创业公司Blue Apron来说,这可能却是一次重返荣耀的契机。

这间从上市开始便一路走下坡的创业公司,在过去不到一周的时间里,股价一路从2.28美元飙升至16.25美元,暴涨了7倍之多,为这些年来持续式微的Blue Apron,创造复苏的曙光。

美国各地相继禁止餐厅内用,Blue Apron股价一飞冲天

所谓的餐点DIY,是指客户可以指定想要制作的餐点,而企业会将所需的一切食材备妥,并以包裹的形式按时发送到用户家中,省去用户上街一一购买的精力。这原先是上班族、年轻人在周末体验烹饪乐趣的一项服务,在疫情持续扩散的此时,似乎成为了人们防疫期间用餐的一个选择。

原先是提供烹饪体验的DIY服务,却因疫情扩张餐厅内用陆续遭禁后迎来股价暴涨。

新冠肺炎疫情越演越烈,截至今(19)日为止,确诊案例已经直逼万人,死亡人数更飙升至150人以上,显示疫情正不断恶化。

从本周开始,旧金山湾区多座城市共同宣布“原地避难”命令,要求人们尽量待在家中不要出门,餐饮业虽然可以继续运营,但仅开放外带及外送业务,禁止人们在店内用餐;而俄亥俄州、伊利诺州、西维吉尼亚州各州,以及纽约、西雅图、洛杉矶等城市,也相继要求企业暂停餐厅内用服务,以防感染扩大。

彭博研究机构Bloomberg Intelligence分析师巴塔修斯(Jennifer Bartashus)认为,由于各地政府严防人群接触的政策,能够在家中获得新鲜食材的餐点DIY服务相当具有吸引力。

在因疫情股价回温之前,Blue Apron经历了数次的裁员与业务缩减。2016年时,这间创业公司曾被《纽约时报》评为“送餐服务中的星巴克”,并一度每个月能卖出多达300万份DIY餐盒。

然而随着2017年走向IPO,Blue Apron迅速陷入没落,上市4个月裁员近300位员工,并流失至少25万客户,被评为当年IPO最惨代表,短短3年内其股价从超过140美元雪崩到2美元,跌幅超过98%。

业绩逐年下滑的Blue Apron能否抢占防疫商机重新振作,投资者都在等着看。

2019年第四季的财报中,Blue Apron一季订单数为162万,与鼎盛时期每月300万相比可说惨不忍睹,同时营收也衰退至9,430万美元,同比2018年下降约33%。2月又宣布裁员240人,并关闭德州工厂,运营情况并不乐观。

鲜食电商商机旺,亚马逊生鲜销售暴涨4倍

现在随着疫情升温,Blue Apron能否把握蜂拥而至的需求重新振作,虽然还无法断定,但从暴涨的股价可看出,投资者都相当看好接下来的发展。

虽然涨幅没有Blue Apron那么惊人,美国最大餐点DIY企业HelloFresh本周股价也增长约21%。另外,与餐点DIY有一定公用点的鲜食电商,也在美国市场快速崛起。

Amazon Fresh、Instacart等鲜食、杂货电商疫情期间都因订单大增人力满负荷,面临送货延迟、受限的情况;乐天研究机构Rakuten Intelligence的资料更显示,Amazon Fresh与Instacart在3月12日至14日的销售量,与去年同期相比增长近四倍。

研究发现,以Amazon Fresh为首的鲜食电商,近期因疫情迎来近四倍的销售增长。

实际上,类似的情形前些时候也在中国上演。阿里巴巴河马鲜生、腾讯旗下每日优鲜皆因疫情迎来爆炸性增长,每日优鲜透露,农历新年期间订单暴增5倍,并在7天内卖出4,000万项鲜食产品。

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