知名德国汽车品牌BMW于3月5日发布品牌全新logo，取代自1997年使用至今的旧款logo。原本这个设计是要在日内瓦车展上随着电动概念车i4一起登场（该展览因新冠肺炎而取消）。BMW客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer解释，“新的品牌设计旨在应对品牌数字化所面临的挑战与机会。”
设计重点1：以透明外圈取代标志性黑环
在此之前，BMW曾经历过5次logo调整，最近的一次是1997年。新款logo有3个主要的设计重点，首先是使用透明的外圈来取代原有的标志性黑环，这意味着这款logo可以根据不同的放置背景而展现不同的颜色、图案或纹理，例如，在最新款的电动概念车i4就是呈现其独特的金属青铜光泽。
BMW新logo随最新的电动概念车i4一起发布。（不过新款logo还不会实际用在量产车上）
Jens Thiemer解释，此举用意在于呈现出品牌的开放性与清晰度。不过这点也是受到最多争议的一点，主要的反对意见在于，黑色已成为BMW品牌logo中重要的一部分，另外一些意见则对新款logo在白背景上的表现抱持疑虑，更有网友恶作剧的将其放在白背上，显示只留下两个蓝色色块（实际上在白背景的运用，BMW会保留灰色线条。）
BMW新logo在白色背景下的呈现
BMW新logo在黑色背景下的呈现设计重点2：拿掉内圈的阴影层次
第二个变化则是在保留原本徽标的蓝、白配色内圈，新款拿掉了原本包围着内圈的阴影。这个设计跟随近年来众多品牌logo采扁平化设计的趋势。不过BMW解释，这是向BMW过去的历史致敬，因为回顾品牌以往的几款logo，早期几代其实也没有使用阴影。
原本徽标的蓝、白配色，是引用自BMW成立所在——巴伐利亚洲——的旗帜颜色，目前BMW的总部也仍设在当地。
设计重点3：字体微调
第三个设计重点则是“BMW”3个英文本母的微调，3个字都较小，其中较明显的地方在于M跟W的中间笔画变短了。
（详细的字体微调制化，可参考logonews标志情报局的报道）
虽然新款logo是随着最新的电动概念车发布，不过BMW表示目前还不会将其运用在量产车上，而是主要作为沟通使用（communication logo），意即主要用于品牌对外的各种宣传沟通，例如网站、社群平台等。
在BMW新发布的电动概念车i4上可以看到新款logo的踪迹。
Jens Thiemer表示希望通过新款logo的灵活性，为品牌在未来的线上和线下交流中提供更多接触点。新、旧logo的过渡期会在今年5月底前更换完毕。
今年来许多品牌logo纷纷更换成2D扁平化设计且日趋中性，使得各家品牌logo越来越相似。在我们早前转载的文章中曾整理出几个关键的考量点，包含在信息爆炸时代，人们接触到的消息越来越多，品牌需要一个清晰有力易识别的设计；另一个考量则是，简化的设计可以帮助品牌在不同的接口（app、网站、交互设计接口）维持极高的一致性。
衍伸的讨论重点则在于，logo之于定义品牌身份的重要性，是否仍如以往呢？许多人认为，用来呈现品牌的，从来都不只是logo。更多讨论可参考此篇“科技公司的logo怎么都越来越相似了？”。
去年德国汽车品牌大众（Volkswagen）也换上了全新Logo，车厂的新Logo究竟透露怎样的消息？