2019年第四季手机市场疲软,五大手机厂商仅苹果、小米逆势增长

Gartner指出,2019年第四季全球智能手机对最终用户销售量(以下简称智能手机销售量)下滑,较前一年同期减少0.4%。就2019年全年而言,智能手机销售量下滑1.0%。

Gartner资深研究总监Anshul Gupta表示:“受益于北美与新兴亚太地区的表现,2019年最终销量成绩比预期稍佳。中国全年智能手机销售量为3.91亿支,持续保持领先地位;而印度的销量达1.52亿支,取代美国成为2019年智能手机销售量排名第二的国家。”

2019年第四季,前五大手机厂商中只有苹果(Apple)和小米销量增长,分别以17.1%与8%的市场占有率拿下第二与第四(见表1);而三星(Samsung)虽然销售量下滑,仍以17.3%的市场占有率稳坐冠军宝座。

苹果的销售量在2019年第四季增加了7.8%,为连续四季下滑后首度恢复增长。Gartner研究副总裁Annette Zimmermann指出:“iPhone 11系列售价策略相较于iPhone XR略低,加上前几代产品也在第四季降价促销,推升iPhone需求增加,让苹果重新夺回市场第二名宝座。”

苹果第四季在中国的销量增长了39%,表现尤为强劲;其他在英国、法国、德国、巴西和印度等成熟及开发中市场的表现也相当出色。此外,Gartner分析师预计苹果将于2020年第三季推出首款5G智能手机,有望鼓励已开通5G网络服务的国家之用户换机。

2019年第四季小米智能手机销售量总计3,240万台,较去年同期增加16.5%。Anshul Gupta表示:“红米(Redmi)机型的价格与性能带动小米智能手机的销量,加上小米在新兴亚太地区的出色​​表现,让小米挤下OPPO成为全球第四大智能手机品牌。

小米近期为增加利润,开始上调中国市场智能手机的价格。此外,中国的COVID-19疫情,也为持续扩大网络销售渠道的小米创造了大好机会,但同时也让以零售商店为主的供应商如OPPO和Vivo面临挑战。

2019年全球智能手机龙头依旧是三星,全年销售增加0.4%,达2.96亿支,主要原因在于三星在2019年成功改造旗下中端和入门款的智慧手机。为吸引价格敏感的高端智能手机用户,三星在2019年1月推出了Galaxy S10 Lite和Galaxy Note 10 Lite两款手机,并于近期发布一款全新的折叠式智能手机以抗衡华为。

Anshul Gupta指出:“三星与华为在竞争激烈的折叠式手机市采取了相异的策略,这将会是今年值得观察的重点之一。三星将Galaxy Z Flip手机由水平折叠改为垂直折叠,缩小手机尺寸并调降价格。华为则是推出Mate Xs,通过Huawei AppGallery于全球提供华为移动服务(Huawei Mobile Services),并调升产品售价。”

Annette Zimmermann另外指出:“虽然COVID-19疫情将对中国2020年第一季智能手机需求带来负面冲击,但Gartner认为这段时期全球智能手机市场的需求并不会随之萎缩。”