美国有线电视巨头康卡斯特（Comcast）旗下NBC环球（NBCUniversal），一年前预告将在今年推出的全新流媒体影音服务“Peacock”，现确定会在7月15日东京奥运开幕前正式上线。流媒体影音市场越来越拥挤，在这场吸眼球大战中，后进者Peacock准备以集团丰富的影视内容和独特定价策略抢市。
影视IP资源丰富，平台有如电视联播网
前有Netflix、亚马逊Amazon Prime Video、Hulu等对手，后有苹果Apple TV+、迪士尼Disney+，以及即将推出的华纳媒体（WarnerMedia）HBO Max，Peacock在定价策略和差异化内容方面，势必得展现过人之处才能跟对手有所区隔。当然如果真要比，Peacock也不是省油的灯。
首先是内容，NBC环球本身拥有美国三大电视网之一的国家广播公司（NBC）、多家有线电视频道和美国地方电视台，旗下还有环球影业（Universal Studios）、梦工厂动画（DreamWorks Animation）等阵容强大，内容类型从电影、剧集，到新闻和体育赛事直播、脱口秀、实境节目和儿童节目都有涵盖，与其说Peacock是流媒体影音平台，不如说更像是个线上电视联播网。
（Source：NBC环球）
Peacock首波将提供超过600部电影、400种系列节目约1.5万小时以上内容，包括NBC热门节目《周六夜现场》（Saturday Night Live）、《吉米A咖秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon），美剧《The Office》、《公园与游憩》（Parks and Recreation）；经典电影《侏㑩纪公园》（Jurassic Park）、《大白鲨》（Jaws）、《回到未来》（Back To The Future）、《玩命关头》（Fast & Furious）、《史瑞克》（Shrek）、《神鬼认证》（Jason Bourne）等众多系列作品。
不仅如此，丰富的体育赛事和新闻内容也是Peacock的吸客优势，尤其8月起将播出英超足球联赛（Premier League）超过140场赛事，也针对2020东京奥运赛事、美国总统大选提供即时报道和精彩内容，有望推动订阅增长。当然，如同其他平台对手，原创内容也是Peacock的一大布局重点。
付费订阅分两种，免费方案是王道
再来是定价策略。预计会在7月15日全美上线的Peacock，订阅方案可简单分为免费方案“Peacock Free”，以及付费方案“Peacock Premium”。
Peacock Free为免费含广告的方案，能观看约7,500小时相当于平台一半的影视节目内容，以免费服务来说算是佛心。NBC环球董事长Steve Burke之前接受外媒采访时曾提到，若要打造一个具规模的平台，还要能够快速大幅增长，最好的方式就是为消费者提供免费方案。在免费方案下，节目每播出一小时会安插约5分钟广告赚取广告收益。
（Source: Twitter/CaseyMdoza）
NBC环球董事长Steve Burke将于2020年8月14日退休，原先担任的首席执行官一职，已自1月1日起由Jeff Shell接任（Source: Twitter/CaseyMdoza）
Peacock Premium付费方案则细分为两种：含广告与无广告，两种都可观看前述1.5万小时以上的完整片库内容。含广告的方案订阅价为4.99美元，值得一提的是母集团康卡斯特旗下Xfinity X1和Flex用户，以及有线电视服务商Cox的用户，不需要额外付费就能享有含广告的Peacock Premium，还能在服务正式上线前抢先在4月15日开始使用。Peacock有集团广大有线电视用户群作为基础，相信能为平台用户数增长提供一大助力。
当然，如果无法忍受广告，还可以再加5美元订阅无广告的Peacock Premium。也就是说，用户每月总共花9.99美元，相当于新台币300元左右，就能直上最高级的Peacock Premium方案。
（Source: Twitter/CaseyMdoza）
若参考对手服务的月付方案价，Peacock Premium无广告订阅价9.99美元高于Apple TV+ 4.99美元／新台币170元、Disney+ 的6.99美元，以及Netflix上调后的基本方案价8.99美元；但相较于Netflix标准方案12.99美元、无广告的Hulu Premium 11.99美元，还有锁定较高价位的HBO Max 14.99美元，Peacock Premium无广告订阅价则是相对较低。
Burke表示，Peacock除了有丰富影音内容，还集合母集团康卡斯特及其子公司天空卫视（Sky Ltd.）的专业技术、庞大电视受众规模和传播力量，相信自家流媒体影音平台会跟市场既有服务有所区别。Peacock会先聚焦美国市场提供服务，未来也可能拓展至其他海外地区，但目前还没有任何进程规划。NBC环球预估，Peacock 2024年订阅用户数有望增长达3,000至3,500万。
（Source: Twitter/CaseyMdoza）
流媒体影音市场除了先行者Netflix、亚马逊、Hulu等服务，2019下半年包括苹果、迪士尼也加入抢市，尤其Disney+ 强势登场才短短两个月就已创下耀眼成绩，移动设备总下载量达4,090万，并成为美国当季下载量最高的app。随着各家服务相继投入，流媒体影音市场竞逐也日趋激烈，NBC环球的Peacock推出后，能否成功以自家优势打出一片天，让我们拭目以待。
（首图来源：达志图片）