自发布以来的18个月中，Instagram的10亿以上用户中最多有700万下载了其独立的IGTV应用程序。而现在，Instagram的主要应用程序正在从其主页上删除烦人的橙色IGTV按钮，这似乎让人觉得效果不佳。作为参考，自IGTV于2018年6月推出以来，TikTok在同一时期获得了11.5亿次下载。根据TechCrunch委托传感器大厦的研究，TikTok在美国仅获得了8050万次下载，而此后IGTV为110万次。
公平地说，TikTokhas在安装广告上花费了巨款。但是，随着岁月的流逝，长格式的移动视频可能会蓬勃发展，但Instagram似乎尚未破解该代码。
“随着我们不断努力，人们可以更轻松地创建和发现IGTV内容，我们了解到，大多数人通过Feed中的预览，Explorer中的IGTV频道，创作者的个人数据和独立应用程序找到IGTV内容。Facebook公司发言人告诉TechCrunch，很少有人点击进入Instagram应用程序主屏幕右上角的IGTV图标。“我们一直致力于使Instagram尽可能简单，因此，我们将根据这些经验和社区反馈来删除此图标。”
Instagram用户不需要单独的IGTV应用即可观看更长的视频，因为IGTV体验已嵌入主应用程序，可以通过进给预告片，“浏览”页面的选项卡，“故事”中的促销标签和个人数据选项卡进行访问。尽管如此，事实上它不是一个吸引人的目的地，因此不能保证主页按钮显示IGTV并没有像过去的Instagram发布一样成为主流，包括视频，故事，增强现实过滤器或密友。
仍然缺少的一件事是，Instagram创建者可以直接从其IGTV视频中赚钱的开放方式。用户无法像YouTube或Facebook Watch那样获得广告收益分成。他们也不会收到提示或出售独家内容订阅，例如在Facebook，Twitch或Patreon上。
Facebook和Instagram提供给IGTV创作者的唯一财政支持是为少数名人提供制作费用报销。彭博社的卢卡斯·肖（Lucas Shaw）和莎拉·弗里尔（Sarah Frier）表示，这些合同还要求创作者避免制作与政治，社会问题或选举相关的内容。
“在过去的几年中，我们为Facebook发言人告诉彭博社，我们平台上的视频创作者已经制定了某些指导方针。“我们认为，在平台上允许政治和基于问题的内容与自己资助之间存在根本的区别。”考虑到Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对中国应用TikTok的政治内容审查批评，这似乎有些虚伪。
现在用户需要点击Instagram内的IGTV标签探索以审查较长的视频IGTV还缺少其他功能吗？大视图计数。我今天在其“流行”供稿中看到的前20部IGTV视频观看次数均不到200,000。BabyAriel是一个拥有近1000万Instagram粉丝的创作者，该公司被吹捧为IGTV顶级创作者，迄今为止仅发布了20个较长的视频，其中只有一个获得了超过500,000次观看。
加上YouTube和TikTok的观看次数不足，因此为什么有些创作者可能会犹豫将时间花在IGTV上，这是可以理解的。如果没有他们的内容使该功能可靠地有趣，用户就不会主动从主页潜入。
另一个迹象表明，Instagram正在将IGTV更加深入地折叠到其应用程序中，而不是为其提供更多的喘息空间。并渴望获得更多内容，现在您可以选择直接从Instagram主提要视频上传器中发布IGTV视频。AdWeekSocial昨天推荐了这个新的“长视频”上传选项。一位Facebook公司发言人告诉我：“我们希望使视频上传过程尽可能简单”，并且“我们的目标是为视频上传创建一个中心位置。”
IGTV始终热衷于长格式垂直视频，尽管事实上这种高质量的内容很少正在生产中。横向定位有助于拍摄较长的片段，这些片段通常需要在屏幕上创建镜头并适合多个人，而垂直则更适合快速自拍照独白。
但Instagram联合创始人凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）在2018年8月向我介绍了IGTV，宣称“我最引以为傲的是，Instagram站了出来，尝试了一种全新的事情，坦率地说，这很难实现。全屏垂直视频，仅用于移动设备。
现在，自2019年5月IGTV从其正统观念撤退并开始允许使用风景内容以来，它在Instagram上根本不存在。我建议它从一开始就这样做，或者至少提供一种裁剪工具来帮助用户将其风景视频转换为连贯的垂直视频，但是那里也没有启动。
如果Instagram仍在乎IGTV，它需要吸引更多必看视频通过帮助创作者为其艺术获得报酬。或者它需要投入大量资金购买像Snapchat Discover的Shows这样的高质量节目。如果Instagram不在乎，它应该将开发资源转移到TikTok克隆卷轴上，该卷轴看起来确实制作精良，并且有机会在可混合社交娱乐领域窃取市场份额。
对于一家获胜的公司IGTV通过下大赌注并快速移动，使自己感到半生半熟和呆滞。当Snapchat萎缩而TikTok仍在音乐上时，这可能还不错，但Instagram进入了竞争更加激烈的时代。Quibi和其他人希望在移动设备上观看数分钟的视频，随着成年人对格式的熟悉，该空间可能会增加。但是提供平台还不足以支持Instagram。它需要积极地帮助创作者找到哪些内容有效，以及如何赚取可持续的工资。