生活在当代的消费者，如果想要购买某项物品，不管是随便看看也好，为了比价也好，也或是认真地想调查市面上有哪些品牌、品项及功能符合其所需，拿起手机第一件事必然是“搜索”。有趣的是，习惯戴上面具，对于广告、营销、问卷已有防备心的现代消费者，面对搜索栏时却会展现出无比诚实的一面。
颠覆过去可能收到消费者夸大或虚假回应的市场调查营销研究，安布思沛提出了符合数字时代营销需求的“智能内容营销”解决方案，结合了洞察消费者内心的“搜索意图研究”，搭配完整的“数字内容布局”，再辅以实行有些年头的“关键字优化SEO”，帮助品牌主在茫茫的搜索大海中找到消费者真正的需求面向，进而挖掘出下一步的商机。
数字传播时代，“品牌＋效果”有望有效同步
安布思沛强调，数字传播时代，客户做广告时不能只看品牌、不看成效，反之也然；“品牌＋效果”必须同步思考，而智能内容营销能带来“品效合一”的成果，不会像过去一支电视广告播到头的年代，即使无法测知成效，也得播到合约结束为止。
举例来说，曾有一国产电视品牌在制作广告时，因主打产品为高画质的专业旗舰机型电视，一开始便将对象锁定为重视声音、画质、像素的影音玩家，未料推出第一波广告后的反响不如预期，于是拜托安布思沛以搜索意图研究找出“到底谁是消费者？”
安布思沛指出，消费者对于单一产品在不同时、不同使用场景、不同需求下会有不同的购买动机。搜索“电视”时，消费者最重视的其实并非画质、像素，排在搜索行为第一位的反而是“品牌”，彰显出消费者对于国际品牌与国产品牌的需求不尽相同；第二则是如何搭配家庭空间的“尺寸”，接着是“价位”。
集成消费者在搜索后进入品牌官网的浏览行为，还能归类出两大群体：一为需要电视娱乐的享受群体，一为重视护眼功能（照顾家人）及价钱的女性群体。
安布思沛表示，过去客户较少注意女性群体，经过搜索意图研究后，意外找出停留率跟转化率“双高”的女性，之后安布思沛也针对影音玩家、娱乐享受、女性三大群体，提出三个不同的数字内容传播切角，投放后更能即时比较不同群体间的广告成效，随客户需求进行媒体优化调整，成功做到“品效合一”。
创意从消费者角度出发，完整数字内容布局
除了搜索意图研究，智能内容营销还需要完整的数字内容布局，从影音广告、站内内容提供到站外网红合作，颠覆品牌过去习惯“从产品出发”的单一营销内容，改为“从消费者角度出发”的多样创意。安布思沛指出：“过去曾有官网已死的说法，现在官网回来了！官网不再是产品排排站，而是经营品牌很好的地方，官网更同时是内容平台、网购平台。”
我们观察，过去广告主容易遇上创意贫乏的难题，以美妆保养品牌来说，旗下可能就是一到两支明星商品，当营销内容围绕着产品，总有故事说完的一天；但智能内容营销从消费者角度出发，挖掘出一位女性消费者的学生、上班族、妈妈、妻子等多种身份，针对白天工作、晚上约会、工作需求、天气变化，都可能交叉碰撞出不同需求，品牌必须有本事从不同角度与消费者沟通。
“每种消费者需求都像是一朵花蕊，开出的每朵花则是一个广告活动，它可以是网红文章、是影音广告、或是促销活动，最终每朵花再导流回官网进行SEO优化，集成起来就是一座丰盛的“内容花圃”。”安布思沛如此形容智能内容营销的多样与丰富性。
“没有好的内容，就不会有好的SEO！”安布思沛强调，消费者通过关键字搜索后进到品牌官网，若站内只卖商品，也未必会成交，“必须搭配相对应的内容，这需要营销伙伴先以搜索意图研究洞察消费者行为，进而提出策略规划。”
环环相扣打造一个完整的智能内容营销解决方案，所需花费的时间虽与以往广告时代大致相当，但成效符合数字时代需求，能以客户生意为本，针对一个社会里的不同人群，或是一个人身上的不同面向切中需求，找出未来潜力商机。