ROG玩家共和国品牌经营心法,跨界合作打造电竞生态圈

华硕计算机全球资深副总裁、开放平台业务群暨智能物联网业务群共同总经理许佑嘉,日前出席由《经理人》杂志举办的“2019未来经理人—放胆转型!管理增值的4堂课”论坛讲座,活动中除提及华硕从主板起家到创立电竞子品牌—“ROG玩家共和国”十余年来历程。

许佑嘉表示,从整体产业而言,比起过去的“配置战”、“价格战”,现今产业发展将更着重及环绕在用户体验的生态体系(Ecosystem),而这里所指的除了硬件设备,还包括:周边、玩家、社群、战队赛事、技职教育等多样面向,在这其中的市场潜力远超过大家想象。

若就产品面而言,虽各大品牌厂积极加入抢攻电竞市场,但如何做好虚实集成,才能真正吸引玩家;此外,在全球战场中,面对配置逐渐复杂分众、性能特色百家争鸣的产品市场,又该如何能以“态度/风格”吸引消费者产生“认同/信任”,进一步凝聚支持社群形成“品牌忠诚”,便成为决定品牌成败的关键。

除了技术与产品本身的创新突破,跨界合作、结合产业伙伴出击,也是ROG玩家共和国走向全球市场,稳站No.1电竞品牌的关键要素之一。首先,是“跨设备”,许佑嘉认为,渐渐越来越多游戏可以跨设备进行,可以在PC机上玩,也可以在单机上玩,出门在外也可以用手机登录继续游戏,ROG也是业界唯一拥有这么多电竞游戏相关战备的品牌。

接下来是“跨产业”的部分,ROG玩家共和国为发挥不同产品综效,以及互相延伸用户群,曾和世界知名游戏《使命召唤:黑色行动4 (Call of Duty) 》合作,以及与潮流品牌、世界精品推出多款联名商品,推升在不同消费群体的曝光率。

最后是“跨场景”,ROG玩家共和国结合电竞营销、游戏资源,携手不同场景合作伙伴,推动跨场景、跨功能体验,例如:在台湾和世界多个国家的局域网吧成立“ROG电竞联盟”(至今在台成员数已超过40家以上),场馆内均配备旗下顶尖高效电竞精锐;此外,还有电竞旅馆以及和欧洲最大专业跑车改装车厂的合作等。