旗下拥有Foodpanda等平台的德国美食外送企业Delivery Hero宣布，以36亿欧元的价格收购韩国最大的外送平台Woowa Brothers，在快速增长的亚洲外送市场进一步扩张。
收购案预计在2020年下半年进行，第一阶段Delivery Hero将取得Woowa 88%的股份，剩下的12%将由Woowa管理阶层持有，并在未来4年中兑换成Delivery Hero的股份。Delivery Hero预计支出17亿欧元的现金和价值19亿欧元的股票，最后将100%拥有Woowa。
由于人口密集和非常高的智能手机使用率，让韩国成为世界第四大的美食外送市场，大量的独居人口也帮助这个行业蓬勃发展。根据数据显示，韩国的美食外送市场在过去5年翻倍增长到59亿美元，超过日本和德国市场的总和，在全球仅次于中国、美国和英国。预计到了2023年，韩海外送市场将一路扩张到90亿美元。
Delivery Hero在韩国的服务Yogiyo排名第二，仅次于这次收购的Woowa旗下的Baedal Minjok，但也遭到像是软银支持的Coupang等对手的激烈竞争。市场惨烈的厮杀已经让有些玩家阵亡，例如Uber Eats就在2019年初退出韩国市场。Delivery Hero首席执行官Niklas Oestberg指出，因为目前市场竞争还相当激烈，预计收购案不会因为反垄断调查而受阻。
Woowa Brothers成立于2010年，目前每个月的订单数量超过3,000万张，并将服务跨出韩国推进到越南。Woowa Brothers的发言人表示，美食外送市场已经被日本投注的庞大资金和具影响力的线上平台所淹没，促使Woowa以寻求合作伙伴作为一种生存策略。Delivery Hero首席执行官Oestberg表示，将会在Woowa投入新的资源，让公司继续发展。
2017年以市值44亿欧元在法兰克福上市的Delivery Hero如今已翻倍跳涨，市值超过110亿欧元。由于欧洲市场竞争日趋激烈，Delivery Hero积极布局亚洲，买下Woowa只是其中的一步。收购案的消息激励Delivery Hero的股价大涨18.9%，达到创纪录的每股59.64欧元。
（首图来源：Baedal Minjok）