Netflix开拍熊大、兔兔3D动画!LINE FRIENDS之前有哪些IP的成功案例?

熊大、兔兔、熊美、馒头人、莎莉、詹姆士⋯⋯这些每天出现在无数亚洲用户贴图中,再熟悉不过的角色,接下来要跳出通信软件的框框里,用“动漫”的形式,登上超过190个国家、1.58亿人的屏幕。

Netflix在12日宣布了一项令人惊喜的消息,将和LINE FRIENDS联手合作,推出第一部以“BROWN&FRIENDS”为主角的Netflix原创动画!

这不是熊大、兔兔第一部动画,却是第一部让全球都认识的作品

LINE FRIENDS旗下11个角色发迹于LINE贴图,也是LINE的“门面担当”,角色形象深植人心,已经红遍LINE最主要的亚洲市场,成为延伸至线下周边商品、游戏、动漫的“IP角色”。

早从2013年1月,LINE就在日本东京电视台推出了一集不到5分钟的自制动画《LINE OFFLINE上班族》;同年8月,台湾八大综合台也开始播放,锁定群体为“成年人”,描述了各动画角色在公司中的日常生活。

此外,LINE同年也在日本推出了一部面向“儿童”的动画:《LINE TOWN默契乐园》,描述LINE FRIENDS角色,都住在同一个小镇上的故事。由此可见,LINE对于动画一直有所着墨。

两部动漫虽然观众群不同,但都是2D画风,《LINE OFFLINE上班族》甚至还配套推出了LINE角色的“上班族主题”贴图。
LINE Cartoon

值得注意的是,LINE的前两部动画都是LINE FRIENDS完全自制,和Netflix的合作,则是第一次有第三方参与制作,美国洛杉机公司Kickstart Entertainment公司为该动画的共同制作者。

虽然仍以喜剧情节为主,但Netflix这一部原创动画最大的不同,除了画风从2D转为3D,内容也和先前的配音动画不同;Netflix采用的是无对白情节,故事则围绕在每日都会生活中的不同面向,目的是希望可以触及到各种年龄层的用户。

对于LINE来说,原先在亚洲的高人气IP角色,和Netflix合作后一举被提升到“国际”高度,让全球超过190个国家都有机会认识到他们;对Netflix而言,面对竞品Disney+有辛普森、皮克斯、迪士尼公主系列等满满卡通内容情况下,他们持续加强平台内容的多样性,希望触及到更多年龄层的用户。

“人气IP角色”被Netflix相中,日本暴走OL烈子是先例

从IP角色推出原创动画,则早已不是Netflix的第一次。

从2013年起,Netflix就开始制作原创动画,但当时主要的方向是儿童内容,但Netflix发现,其实动画的市场并不小,不需只局限于儿童,可通过不同类型、风格、画风的动画,吸引更多潜在用户。

今年3月,Netflix上映了大受好评的成人动画《爱x死x机器人》,也将推出由曾担任《钢之链金术师BROTHERHOOD》导演的入江泰浩,以及与台湾动画导演彭喜浩一同制作的动画《伊甸》;和韩国当地创作团队合作,亲子阖家都能观赏的《逗逗虫:荒岛生存记》与《悠猴冲锋救援》,相当多样。

Netflix的尝试过程,也有跟LINE FRIENDS更像的例子,是在2018年Netflix和三丽鸥(Sanrio)共同创作的《冲吧烈子》。

烈子在工作中压力、怒气不断累计,累计到一定程度就会暴走,因为贴近一般上班族的真实人生而备受喜爱。
YouTube

烈子是一只在一流公司担任会计的小浣熊OL,过去就是三丽鸥的一个高人气IP角色,从2016年4月开始,IP开始延伸至动漫领域,开始在日本电视台TBS的情报节目《国王的早午餐》上,持续推出一集只有分钟、共计100集的动画短片。

而后,烈子也被Netflix相中,由动画制作公司Fanworks共同制作,在2018年开始推出一集15分钟的原创动画,补足了TV版短篇动画无法呈现更多的剧情,描写了烈子在工作的日常点滴,时不时在工作中被就被气到爆走的人设,职场生涯的酸甜苦辣,让成年观众相当有共鸣。

“其实我们从日本动画内容,发现了一个有趣的现象,有90%的观众其实是来自非日本地区,”Netflix表示,烈子也从原本默默无闻脱颖而出,跻身2018年三丽鸥全球最受欢迎的角色前三名,这或许也成为了Netflix在选择和LINE FRIENDS合作前,很好的“示范案例”。

虽然Netflix和LINE FRIENDS的更多合作细节都还未公开,甚至连推出年份都还是未知数,但还是相当值得期待。

Netflix表示,这次的合作对象并非“通信软件”合作,而是LINE FRIENDS以及BROWN & FRIENDS,他们的身份更像是“内容商”,因此双方不会在外界熟悉的LINE上呈现合作结果。