智能音箱市场增长44%,亚马逊出货量几乎是Google 3倍

智能音箱已经从少数人的玩具渐渐成为越来越多家庭日常生活的一部分,2019年第三季全球智能音箱市场增长了4​​4%达到2,860万台,而科技巨头亚马逊稳坐龙头宝座。

市场调查机构Canalys的报告指出,亚马逊在2019年第三季出货1,040万台智能音箱,市场占有率也从2018年同期的31.9%上升到36.6%,不仅称霸整个市场,更是唯一出货量突破千万台的品牌。亚马逊的宿敌Google不仅没有迎头赶上,反而成为主要品牌其中唯一衰退的,出货量只有350万台,比2018年同期出货590万台衰退超过40%,市场占有率更从几乎追平亚马逊的29.8 %大跌到12.3%。

中国大厂阿里巴巴在2019年第三季出货量达到390万台,市场占有率超越Google达到13.6%拿下第二名。百度出货量更从2018年同期的100万台爆增到370万台紧追在后,市场占有率也从4.9%激增到13.1%位列第三。另一家中国厂商小米则排名第五,2019年第三季出货量为340万台,市场占有率达到12%。基本上除了亚马逊遥遥领先,阿里巴巴、百度、Google和小米成为相距不远的乱集团,其余厂商市场占有率加起来也只有12.5%。

Canalys分析师Jason Low认为亚马​​逊的亮眼成绩源自于新推出的Echo升级计划,这项计划让让旧款音箱的用户购买新产品时能获得折扣。而阿里巴巴与星巴克(Starbucks)、百威(Budweiser)和亚培(Abbott)等品牌合作,让产品更容易在竞争脱颖而出。

亚马逊在智能音箱市场独占鳌头,其余大厂则在后陷入混战。(Source:Canalys)

配有屏幕的智能音箱比一般的智能音箱增长更快,全球出货量增长在2019年第三季达到630万台,增长率高达500 %。最为依赖智能屏幕音箱的厂商是百度,出货量为230万台,超过百度屏幕音箱出货量的60%,其他品牌占比大多约为20%。亚马逊智能屏幕音箱出货量为220万台,Google为70万台,小米则为60万台。

Low指出平价设备是智能屏幕音箱的重要增长引擎,预计各大品牌将在第四季的购物旺季展开激烈厮杀。Canalys研究分析师Cynthia Chen则表示,智能屏幕音箱在各大厂的策略中占有越来越重要的地位,但消费者对价格敏感度和产品实用性仍旧是需要面对的挑战。

配有屏幕的智能音箱占整体的比率已经超过20%。(Source:Canalys)

(首图来源:亚马逊)