Instagram“爱心数”取消后,影响了谁?名人网红掀正反论战

本周,Instagram宣布将在美国展开“隐藏贴文爱心数”的测试,该测试也立刻引起正反两方的讨论。

本周开始在美国测试

在经过数个月、遍及七个国家的测试后,Instagram宣布将从本周开始隐藏部分美国用户的贴文爱心数,对身为Instagram主场的美国市场而言,这样的测试非同小可。

回归分享的快乐

先前,Instagram已经在澳洲、新西兰、意大利、爱尔兰、日本、加拿大、巴西测试过拿掉部分用户的贴文爱心数,希望能让用户回归分享的快乐,而非计较爱心数的多寡影响心理健康。

CEO:不希望IG成为一场竞赛

当被问到推行这样的测试担不担心伤害到Instagram时,Instagram首席执行官莫塞里(Adam Mosseri)坦言“有一点”。他说:“我们不希望Instagram变成一场竞赛,我们希望它成为一个让人们能花费更多精力在连接喜爱的人、在乎事物的地方。”

“一但我们认为这么做能让人安全,或是创造更健康的环境,就算会让人们少用Instagram,我们还是会做,我们也必须愿意去做。”

衡量人气的指标

多年来,Instagram的贴文爱心数成了名人、网红、品牌、政治人物和一般用户衡量人气和成功的指标。然而在最近几个月,Instagram开始重新思考爱心数是否让整个平台变得不健康。

自己还是看得到

在实务操作上,用户自己还是看得到每篇贴文的爱心数多寡,但其他人看不到,顶多只能看到用户的关注者按了赞,在贴文上会显示“XXX和其他人按了赞”。

改善用户心理健康

在收集外界对Instagram隐藏贴文爱心数的反应时,CNN访问了先前的受试者,大部分的人都对此保持正面态度,认为这么做可以改善用户的心理健康。根据过去的一项调查,Instagram是造成年轻人心理健康出问题最有害的社群媒体,Instagram上那些不符合现实的身体形象也为用户带来负面影响。

不用爱心数衡量自我价值

专门报道网络文化的科技记者萝伦兹(Taylor Lorenz)说:“Instagram这么做对用户来说很健康,因为它消除了用户在分享时的紧张,不再以分享照片得到多少爱心数来衡量自我价值。”

“我认为人们之所以会因为爱心数不见而吓坏,那是因为爱心数似乎是Instagram体验的核心。”然而,萝伦兹认为“喜欢”或“不喜欢”这样的二分法早就过时了。

治标不治本,内容的问题更大

与此同时,其他用户和心理学家表示,Instagram隐藏爱心数治标不治本,依然无法处理在Instagram上猖獗的霸凌、排挤,还有认为其他人过得比自己好的问题。

美国西北大学心理学教授恩格林(Renee Engeln)表示:“Instagram造成的最大影响是内容,用户持续暴露在一系列完美的照片中会伤害用户的心理健康。”此外,用户可以看到自己贴文的爱心数,依然会因为爱心数的多寡影响心情。

名人网红怎么看?

除了一般用户,利用Instagram凝聚人气、和厂商合作的名人与网红又怎么看“隐藏爱心数”这件事呢?

如果没有爱心数,就不再用Instagram

有的名人强烈反对,饶舌歌手妮姬米娜(Nicki Minaj)就说,如果爱心数不见了她就不要再在Instagram上发文了。美国饶舌歌手李科纳丝蒂(Rico Nasty)说,这个改变“杀死”了Instagram:“我不是说这么做不好,我是说人们重视爱心数,所以我很确定人们会开始停止在Instagram上贴文,这也代表……新App要出来了。”

留言的问题比爱心数大

饶舌歌手卡蒂B(Cardi B)表示,Instagram上恶意满满的留言比爱心数的多寡对用户的心理健康影响更大。

金卡戴珊支持隐藏

无论如何,真人秀明星金卡戴珊(Kim Kardashian West)支持Instagram隐藏爱心数,她认为这对用户的心理健康有益。

不用太在意爱心数,品牌照样能合作

至于网红抱怨Instagram隐藏爱心数让他们缺乏衡量人气的数据,没有办法借此和品牌讨论合作时,美国科技记者萝伦兹不同意网红的说法,她说Instagram有提供其他分析工具。社群媒体策略专家希佛(Karen Civil)也说,网红其实不用太在意贴文的爱心数。

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