特斯拉避免经销商掣肘,增加交车量的新措施是“特斯拉中心”

如果亚马逊要等到客户准备好提货后才发货,那很快就会破产了。

特斯拉CEO伊隆·马斯克曾在电话会议将特斯拉与亚马逊对比,他表示亚马逊电商平台如果使用与特斯拉电动汽车一样的配送系统,那根本发展不到今天的规模。

特斯拉的交车模式和交货能力向来有不少讨论,关于生产能力、物流体系,不少人都有话要说,大众都觉得特斯拉的交车体系还有不少可提升的空间。

特斯拉自己也觉得,所以也在找新方法提升交车效率。

据Electrek援引知情人士报道,特斯拉正计划开设“特斯拉中心”为新型零售场所。拥有自己的零售商店,特斯拉就能绕过经销商限制,努力增加交货量。

特斯拉2018下半年大致脱离产能不足的限制,但还没展现出足够的生产力时,物流系统对特斯拉品牌的制约开始显现,特斯拉从产能地狱进入交车地狱。

(Source:Flickr/mariordo59 CC BY 2.0)

在美国,一些州禁止汽车制造商直接销售汽车,另一些州则禁止汽车经销商在周日营业,这些都是限制特斯拉交车的关键因素。

有分析师指出,这种有利于经销商的监管反而对消费者造成成本压力。通过限制汽车的销售区域,法律允许人口较少地区的经销商过度抬高价格。当汽车销售不足,经销商的做法还会使汽车制造商增加成本。

但有了“特斯拉中心”后,特斯拉就能通过集中销售渠道绕过这些限制,提高整体交车能力和效率。计划中的“特斯拉中心”将在主要城区设立,空间较大,同时承担销售和服务功能,并保证一周7天都可完成交车工作。

Electrek报道特斯拉计划在第4季实施这战略。

上季度特斯拉再次创下自己的全球交付纪录,交出9.7万辆车,但依旧未能完成单季交付10万辆车的目标。

有知情人士表示,截至本季末,特斯拉仍有约3,000辆车库存。

虽然以大多数汽车制造商的标准,3,000辆库存已是很低的数字了,但特斯拉仍然认为如果这些车及时到达正确的交付中心,可交付大部分车,也能达到更高的目标。

(Source:Flickr/Paul Swansen CC By 2.0)

特斯拉的销售策略近年来变化较多,曾表示将关闭大部分商店并仅在网络销售,后来又变成“仅关闭之前说过约一半门店”。创建面积较大的“特斯拉中心”则和之前策略完全相反,相当于继续加强线下布局。

如果消息人士正确,那么“特斯拉中心”的创建问题,就是和经销商协会可能产生冲突;特斯拉认为创建“特斯拉中心”没有违反法律,但对利益受威胁的经销商来说,特斯拉是在掩盖车辆直销的事实。

“特斯拉中心”到底能不能建成,看来还是个未知数。