串流媒体前哨战开打?迪士尼全面封杀Netflix广告

距离Disney+正式上线只剩1个月,迪士尼公司与Netflix间的前哨战也悄然开打。

根据《华尔街日报》报道,有消息人士透露,迪士尼预计除ESPN外的旗下媒体,包括美国广播公司(abc)、国家地理频道、FX电视台等渠道,都不再播放Netflix的广告,以避免用户流失。

串流影视大咖竞争首部曲,迪士尼:全面封杀Netflix广告

迪士尼与Netflix过去曾为合作伙伴,数十部迪士尼作品在Netflix上放映,然而随着各家企业纷纷创建自己的串流平台,两家公司也反目成为商场上的劲敌。

早期电视公司视串流媒体为重播剧集、电影的渠道,然而随着迪士尼、康卡斯特、AT&T等各家媒体巨头的参战,串流媒体的定位也逐渐发生变化,成为厂商直接在网络上面向消费者的决战平台。

Disney+即将于11月上线,迪士尼与Netflix的关系也逐渐降温。

去年迪士尼推出了ESPN+,以每月5美元的价格提供用户职业体育赛事的转播,今年则又发布Disney+,且大动作买回AT&T、康卡斯特手中的Hulu股份,发力串流媒体的企图心显而易见。

只有Netflix被封杀,但影响可能不大

起初,迪士尼曾考虑禁止包括亚马逊Prime Video、Netflix在内,所有Diseny+竞争对手的广告。

但最终迪士尼仅针对性地禁止Netflix的广告出现,有媒体推测,这很可能与迪士尼和亚马逊根深柢固的商业合作有关。迪士尼旗下依旧得借由亚马逊电视棒Fire Stick曝光;其广大的电商平台也是迪士尼玩具的重要销售渠道。

迪士尼发言人表示,由于公司已创建起直接面向消费者的业务,尽管越来越多同行希望在他们的旗下产品做广告,他们重新评估了与这些企业的业务合作。也就是说,他们认为没必要再替竞争对手打广告。

不过,Netflix投往迪士尼的广告费用也不多,广告监测网站ISpot.TV指出,Netflix 18亿美元的营销预算中,仅9,900万美元用于电视广告,其中又只有13 %与迪士尼有关,受到的影响或许有限。

遭迪士尼下重手,Netflix能怎么对策?

被迪士尼全面封杀,Netflix会如何回应?Netflix可能将电视广告的资金,转而投放置网络上,或者可通过本地电视台发行商购买广告时间。

有评论指出,尽管不是在最主要的电视市场,辛克莱广播集团等媒体巨头负责部分地区abc电视台的发行,并拥有可掌控的广告时段,若Netflix期望继续在abc上推送广告,便可通过这些发行商购买时段。

虽然遭到迪士尼封杀,但Netflix还是有绕过迪士尼在旗下频道发布广告的办法。

就现况而言,被FX电视台封杀的特纳电视网,就是通过这种方式继续在FX上提供自己的广告。

此外,虽然Netflix不像迪士尼拥有广大渠道,不代表没有反击机会。Netflix可以通过不继续购买迪士尼作品进行回应。即便各大厂商纷纷将王牌剧集收回手中,一些较小的作品依旧会销售给Netflix等媒体,迪士尼也不例外。由于这是个两败俱伤的作法,Netflix不太可能选择这么做。

财大气粗的科技公司

尽管Netflix每年豪掷数十亿美元打造原创内容,且作品得奖无数,在迪士尼眼中,Netflix始终都是间财大气粗的科技公司。

“Netflix所做的一切只是生产机制内容支撑平台。”接受《纽约时报》访问时,迪士尼首席执行官劳勃.伊格(Robert Iger)曾表示,“而我们制作内容是为了述说优秀的故事,这是截然不同的。”

迪士尼首席执行官认为,Netflix是求量而生产机制内容,但迪士尼则是为追求优秀的故事。

迪士尼首席执行官的言下之意是,纵使Netflix旗下不乏好内容,他们抱持的心态终究是以名为电影、剧集的砖块,堆砌成Netflix这座城堡,而非视电影为雕像一般琢磨、雕刻的制片商。

Disney+高端主管Agnes Chu的一番话也与之呼应,“我们不是为了生产而生产。我们所做的每件事都有明确的重点,必须满足最初设置的标准,并期待能在Disney+上升华至另一个水准。”

尽管Netflix的作法称不上“量多管饱”,显然迪士尼并不怎么待见Netflix的经营之道。随着Disney+即将在11月12日到来,届时媒体巨头间的斗争,可能会再度升级。

数据来源:Fortune、BGR、Vulture