在当前智能手表与手环面临市场竞争，苹果、三星、小米维持三大领先厂商，再加上产品价格趋近两极化，使得游走中价价格厂商惨遭夹杀的状态下，呈现辛苦经营的状态。而根据《路透社》最新报道指出，智能手表及手环大厂Fitbit面临经营瓶颈，目前可能准备打包出售。
报道指出，因为苹果与三星在智能手表与手环的市场上一直占有绝对领先优势的情况下，加上中国小米以低价抢食市场占有率，使得Fitbit始终面临经营压力。而在此情况下，Fitbit已经与投资银行Qatalyst Partners进行讨论，确认是否可能寻找到潜在买家而打包出售。
报道进一步，目前Fitbit官方还未正式决定是否出售，投资银行Qatalyst Partners正在积极的说服Fitbit，因为包括Google的母公司Alphabet，以及私募基金公司都有可能成为其潜在买家。而就在这样的消息曝光后，Fitbit的股价在上一个交易日应声大涨22%，来到每股4.48美元的价位。不过，对于这样出售的消息，目前包括Fitbit、Alphabet、Qatalyst Partners，以及私募基金公司等都没有进一步的进行证实。
事实上，Fitbit之前才因为新推出的低价智能手表Versa Lite的销售不如预期，而在7月时调低了2019年整体的营收财报预测。市场人士认为Versa Lite不如预期的主因，在于虽然具备了关注心律的功能，但是却缺少可以存储音乐的功能，因此不受市场的青睐。此外，Fitbit虽然也一直积极与人寿保险公司合作，开拓医疗保健的市场，作为公司多样化营收的一部分，不过结果始终不尽人意。