“这是您点的咖啡。”当马克杯放上柜台时，桌面和杯身立刻出现华丽的光雕图案，甚至在咖啡奶泡上出现专属感谢文本。这样的贴心举动，会不会让你会心一笑，还想再次消费？
结合RFID电子标签与光雕投影技术，能在马克杯放上桌面时，呈现特殊投影效果。
将“光雕投影”（projection mapping）技术运用在营销领域，正是爱普生（Epson）一年来的新尝试。以咖啡店为例，从架上整排纸杯到门口推荐菜单，都可以靠创意投影出新花样，还能将单调餐桌化身产品展示区，电梯入口变成太空冒险起点。
大型光雕投影讲究“拼接”技术，小型光雕投影则仅需发辉创意。
爱普生改造自家业务所的一楼电梯，让参观投影机业务的来宾体验光雕营销光雕投影，指的是将不规则物体变成投影显示表面，通过软件和投影机交互，呈现各种变化。这项技术发展已有时日，目前多运用在大型展览和设备艺术上。知名案例如位于东京的teamlab美术馆，利用多达470台的投影机，打造出风格各异的光影体验，门票经常销售一空。
在台湾的跨年和圣诞晚会，往往都能看到光雕投影踪迹，“大甲镇澜宫”也在去年尝试用光影说出台湾当地故事，让妈祖动画呈现在庙宇外观。
创意团队结合投影技术，能创造一次又能测试一次的良好艺术体验。但要让大街小巷里的店家也能玩投影营销，有这么容易吗？
全球投影一哥快跑，冲光雕营销、智能眼镜
全球投影机销售龙头爱普生，观察到几项市场痛点，包含：投影机外型太过方正，难以融入现有装潢；投影角度不够广，难以让多台投影机在同一空间呈现内容；中、小型店家难以自行萌生想法创意等。
他们从去年开始，推出一款外型简约的圆筒型激光投影机EV100，能结合灯轨并做到360度旋转。在日本市场，顾客可选择同时购买硬件设备和软件解决方案，以简单的“滤镜”方式自行创造投影内容，若需要高难度设计，则有销售团队会引荐合作厂商、支持执行；台湾也有酒吧企业尝鲜导入，在吧台上打造“虚拟推酒杯接口”。
“现在市场成绩还没达到我们的设置目标，原因有两个：内容开发难度与设备价格。”爱普生图片产品业务部长内藤惠二郎表示。
为了将投影机卖进一般店家，爱普生将产品（左上方）加入不少设计感，并调整为营销、广告友善配置。他强调，为了让一般企业也能轻松呈现创意投影，爱普生正在研发靠智能手机就能打造投影内容的软件，同时将推出平价款投影机，调整测试市场接受度。此外，也正在考虑推出订阅制服务，降低店家投资负担，“有满多投影机企业和供应商相继推出了商用广告提案，代表他们同样看好营销应用。”
投影机应用领域，仍以学校爱用的超短焦投影、企业习惯的经济型投影机为大宗。身为连续18年的全球投影机市场占有一哥，2018财年销量突破260万、市场占有率38.4%，爱普生为何急着大步先行、挑战市场？
内藤惠二郎表示，全球投影机市场在2013至2014年达到高峰，销量首次突破800万台，之后开始微幅下滑，维持在700万台左右。
对他们来说，拥有最多专利、掌握自家3LCD技术、能自行设计与制造核心组件，是一路维持高市场占有的主因。但面对日渐持平、小幅萎缩的投影市场，要想维持领先不被追上，只能主动出击。
“拥有垂直集成的商业模式，能自行接受顾客反馈开发新技术、新产品，就是我们的最大优势。”内藤惠二郎说。
Epson智能眼镜定价超过新台币2万。他们在既有的企业、教育、家庭剧院、展览等四大面向外，先是涉足广告营销市场，再将触角伸向“智能眼镜”。这款Moverio智能眼镜，今年9月起将在美国提供“专家远距支持”服务，例如宕机车临时无法发动时，消费者可通过眼镜转播投影画面，让专家通过声音即时协助。
爱普生视觉（投影机）业务2019财年营收达2030亿日圆。尽管目前，智能眼镜销售额只占整体百分之一，且商业应用（B2B）仍大于一般消费者接受度，但他们相信，自家集团的核心技术优势，将能够扩大投影机市场，目标让2019年市场占有率攀上全球销量40%。