虽然Google是搜索巨人，但研究显示，将近半数的Google搜索结果没有为自己或其他网站、客户带来一次点击，而且有相当比例是流向自家网站。
SEO平台企业Moz共同创办人Rand Fishkin，引述杀毒企业Avast子公司JumpShot提供的美国PC机及手机搜索的统计数据显示，今年第2季（即4到6月）的Google用户搜索中，高达49.8%属于零点击搜索（zero-click search），其中在6月这个数字更超过了50%。若只看移动平台上尤其明显，从2016年1月到今年第2季，零点击搜索的比例从50%增长到66%。
而在剩下的50.2%中，涵盖PC机和手机平台，有近6%的查询或12%的点击是进到Google自家网站，像是Google Maps、YouTube、Android、Google博客及Google.com的子域名中。只有约40%是流向其他网站的有机点击，不到4%才是流向其他网站的付费点击。
结合Google Search、Google Maps、YouTube所有Google资产，这家网络搜索巨人已经囊括94%的市场，若只看移动平台更超过97%，显示在搜索市场上Google已经没有任何竞争者。
他指出，近三年来自Google搜索的有机流量比例逐渐降低，尤其在手机上从2016年已经摔了20%。而当Google每次调整搜索结果演算时，付费点击流会提高，但等用户习惯、变聪明懂得闪避后又会下降。此外，Google现在搜索结果页提供越来越多简要答案，也减少用户点击进其他或自己网页的必要性。
基于Google在搜索市场独大可能排挤对手，美国司法部上个月对Google、Amazon和脸书启动线上零售业的反托拉斯调查。本周欧洲23家人力中介企业也控告Google垄断。