英国WPP集团旗下研调公司Kantar近期发布《2019年BrandZ百大最有价值品牌排行》，其中亚马逊（Amazon）以高达52%的增长幅度击败去年的冠军Google、苹果，首度占据该排行榜的榜首。
这份榜单是结合彭博社的市场分析数据，以及Kantar对全球超过370万名消费者的观察，范围涵盖全球50多个市场超过16万间上市、公开财报的品牌企业。
科技公司一直是这份榜单的主流。百大最有价值品牌榜单自2006年首度出炉时，由当年叱咤风云的微软坐拥第一，随后12年间都是Google与苹果双雄轮流霸占王位，今年亚马逊首次打破两强夺冠的惯例，以一家电商企业的身份，成功抢下这份殊荣。
2019年百大品牌榜单前10名。
14年前的亚马逊位列78名，品牌价值不到微软的一成，但亚马逊通过不断拓展新产品、新业务保持快速增长，连续数年以接近50%的增长幅度，一举达到3,155亿美元，超过平缓增长的苹果公司（第2名，3,095亿）与Google（第3名，3,090亿），并使得品牌价值达到当年的50倍。
虽然主营业务增长在近年趋缓，但亚马逊积极投资新项目，刺激营收增长，并开拓不同的业务类别，举例来说，去年亚马逊收购线上药店PillPack；投资自动驾驶汽车创业公司Aurora与电动卡车创业公司Rivian；也深入航空运输业务，创建自己的机队，种种投入使得亚马逊今年依旧迎来约1,080亿美元的品牌价值增长。
与2018年的排行相比，今年榜单前10名入围者维持不变，不过顺序上产生了一些变化，除了亚马逊登顶外，阿里巴巴（第7名，1312亿）也首度超越腾讯（第8名，1,308亿），成为中国最有价值品牌；Facebook（第6名，1,589亿）则维持与去年相同的排名。
榜上传统大型企业也表现平稳，Visa（第5名，1,779亿）、麦当劳（第9名，1,303亿）、AT&T（第10名，1,083亿）等有数十年历史的巨头都维持稳健增长，Visa更以22%的增长幅度上升两名，取代去年腾讯的位置。
9名新入围者登榜，中国品牌表现强势
今年的榜单中，也不乏新入围者。这次共有9位新人登上榜单，包括Chanel（第31名，370亿）、印度保险公司LIC（第68名，203亿）、滴滴出行（第71名，200亿）、小米（第74名，198亿）、美团（第78名，188亿）、Dell（第81名，184亿）、XBOX（第87名，166亿）、中国家电商海尔（第89名，163亿）、印度塔塔顾问公司（第97名，142亿）。
今年榜单中有9家新进公司，其中近半数源自中国。
受到中美贸易战的纷扰，导致汽车、物流、金融等领域受到影响，使过去一年中的品牌价值增长幅度趋缓，但全球百大品牌价值仍增长3,280亿美元，让整体价值达到4.7万亿美元，创下历史新高。这个数字大致等同于西班牙、韩国、俄罗斯的GDP总和。
虽然身处贸易战风暴的中心，中国品牌在今年排行上依旧表现亮眼。上述的9位新人中，便有近半数企业来自中国。Kantar也指出，今年度的品牌价值增长大多源自消费性技术品牌，而新上榜的中国品牌如小米、美团、海尔等，在这方面都贡献良多。
另外，本次共有23家亚洲企业入围，其中15家是中国企业，这个数字相比去年增加了1家。
受到新时代消费者影响，IG跃上百强舞台
1996年后诞生的“Z时代”，这些从小在互联网陪伴中增长的年轻人，开始逐渐改变品牌价值趋势。今年增长最为快速的领域分别是奢侈品（29%）与零售业（25%）。Kantar认为，这项趋势与Y时代与Z时代对线上消费渠道偏好的转变，有着相当大的关系。
尽管诸多社群平台近来垄罩着隐私疑云，但Instagram仍以高达95%的增长率，一举上升47名。
且在隐私争议满天飞、社群平台普遍遭受审视的现况下，受新时代青睐的Instagram（第44名，282亿）却毫不受这股氛围影响，以高达95%的增长成为本榜单中增长速度最快的企业，相比去年一举上升47个名次，表现着实惊人。
不只消费者面临“改朝换代”，Z时代企业也取代前辈成为品牌增长的主力。今年榜单上共有23家Z时代企业，这些平均年龄不过16岁，可说“尚未成年”的新锐企业，贡献的品牌价值增长接近1977年至1995年代“壮年企业”的4倍。