手游市场3个关键数字揭晓!App Annie点出东南亚、超休闲游戏正热

移动(Mobile)数据与分析的研调机构App Annie发布2018年手游的数据报告,给手游企业作为预测未来的参考。报告指出手游仍蓬勃发展,占有33%的App下载比例,以及10%的使用时间,值得注意的是超休闲游戏(Hyper Casual Games)与东南亚市场的发展。

手游占全球App 33%的下载量

在App的使用时间上,通信软件如LINE、Messenger、WhatsApp,与社群软件Facebook、Twitter等就占去50%。考虑到还有视频播放(追剧),手游能稳定占据用户10%的使用时间着实不算低。

过去两年App的总时间增长超过40%,手游的使用时间没有受到太大的影响,仍稳定保持10%左右的使用时间。

在手游的安装量上,以法国、英国与美国最多,平均每部设备有8个游戏,但调查中并没有台湾的数据,若以日本与中国为参考,安装的手游数量分别为7个与3个。全球平均大概一个月会玩上2到5个游戏。

总结App Annie本次报告中的几个关于手游的关键数字:

手游占有全球App三分之一的下载量、10%的使用时间,以及74%的消费比例。
  1. 手游占全球三分之一的App下载量
  2. 手游占74% App消费量,95%经由内购,仅有5%为付费下载
  3. 占有10%的使用时间

不过,需要注意的是前两点,下载量与消费采计全球iOS、Android与第三方数据来源;时间方面的数据仅有Android设备,且不包含中国数据。

果粉较敢花,东南亚市场爆炸增长

在Google Play与App Store的比较上,Google Play在App安装量上远超过App Store。单纯看手游方面,2018年超过160万个游戏在Google Play上发布,相对App Store则是110万。

App Store的消费仍超过Google Play。

 

但在消费上,App Store仍以超过6成的数字领先Google Play。但考虑到Google Play在中国并不能使用,加入中国数据后,Google Play变现能力数字应该会更能追上App Store。

市场方面,东南亚仍呈现爆炸增长,印度已是仅次于中国的手游最大安装市场、印尼与越南也都呈现高度的增长趋势。

“超休闲游戏”表现亮眼

超休闲游戏占据多国2018年的下载榜单,这类游戏好上手、无负担,大多通过广告来变现。

在手游项目上,不只有大作如《Pokemon: Go》、《PUBG》、《堡垒之夜》能赚到钱,很大一部分的增长来自于“超休闲游戏(Hyper Casual Games)”,这些游戏的用户并不把自己视为“玩家”。

对开发者来说,这是一个重要的机会,能够用较低成本、速食式的游戏,通过广告进行变现。

举例来说,《球跳塔》(Helix Jump),就是通过超简单的玩法让玩家欲罢不能。类似的还有《Hole.io》、《Happy Glass》类型的游戏。

《球跳塔》就是超休闲游戏的代表之一,也排进数个国家的下载排行榜。