数字广告市场持续增长，已经成为广告主与品牌商的主战场，各种形态的数字广告蓬勃发展，但也出现越来越多干扰用户浏览体验的情况，导致部分消费者反感，因此也开始安装广告阻挡程序。如何带给消费者更优质的广告体验，是数字广告产业必须严正面对的问题。
根据eMarketer最新的预估，数字广告占整体广告支出的比重不仅持续增加，今年可能将会首度突破5成大关，而亚太地区约占全球广告支出的3分之1，是增长最快的地区。
尽管数字广告增长态势确立，俨然是广告主与消费者之间的重要桥梁，但数字广告竞争环境趋于激烈，正面临全新挑战。
- 首先，消费者感觉到数字广告明显变多，而且类型推陈出新，但部分数字广告干扰到消费者要接收的信息，产生不良的阅读体验，对品牌主反而是减分。
- 其次，很多数字广告的可视度（viewability）偏低而未能产生效果，也让广告效益大打折扣。
今天网络的世界能维持开放，让网络用户可以免费的接触有品质的内容，数字广告其实在中间扮演着关键性的作用，
数字广告是支持内容创作者与发布商，能持续创作与提供有品质的内容的重要收入来源之一。
但数字广告也需要不断提升，以对应网络用户不断提高与变化的期待。大多数的人们喜欢根据自己的需求和兴趣个性化的广告──但前提是这些广告不影响接收内容的体验，并提供选择和控制
事实上，因为不少广告体验欠佳，不符合消费者的期待与需求，越来越多消费者开始使用数字广告阻挡工具。 根据市调公司PageFair调查，2017年全球约有11%的网络用户使用广告阻挡程序，而全球最大的广告市场──美国，更有4分之1消费者通过程序阻挡广告。 如何唤回这些用户的眼球，绝对是数字广告企业、内容平台与品牌主的当务之急。
“找到对的人、在对的时间与场景（context）、将对的沟通消息用消费者喜欢的方式与形式呈现”这是广告营销应追求的“圣杯”。了解消费者的需求与重视消费者的广告体验是其中的关键之一。
而究竟什么样的广告才能带给消费者良好的广告体验呢？根据“优质广告联盟”（The Coalition for Better Ads）针对全球超过6万6,000名消费者调查后订定的“优质广告标准”（Better Ads Standards），共列出了12项数字广告设计准则，建议广告主应避免版面过大（如手机广告不超过主内容的3成）、闪烁广告（Flashing Animated Ads）等干扰用户浏览行为的广告形态，且应致力于了解与分析读者的使用行为，以期提升广告内容品质，留住消费者的眼球。
另一方面，现在网络用户的时间变得零散，注意力也趋于“碎片化”，阅读形态有显著改变，“短内容” 比较容易获得青睐，而且消费者倾向于与更有意义、目的性的内容进行交互。
随着网络使用行为改变，数字广告的策略也要跟着调整，包括广告格式与内容都要符合期待，才有机会让消费者看到这则广告，并且产生兴趣而愿意真正接取信息。
不可否认的是，内容平台、广告主或代理商，对于这类变革难免有些疑虑，因为会担心消费者不再点击广告而影响收入。然而，为了数字广告市场的永续发展，大家都该从“用户”的角度出发。 用尽手段强迫他们观看或点击广告，反倒对产业是一种伤害，一旦消费者都讨厌及排斥广告，内容平台收不到钱，广告主也无法有效沟通，会造成三输的局面；唯有了解广告受众喜欢什么内容，精准提供及回应他们有兴趣且有需要的优质广告，方可创造生态系统的正向循环。