Apple希望让网页广告更尊重隐私

一直强调自己尊重用户隐私的Apple,似乎把他们的努力推进到意想不到的地方——网页广告。Apple WebKit的工程师John Wilander就在介绍一个新的系统,名为“Privacy Preserving Ad Click Attribution”(隐私保护广告点击归因),用途是能在帮助营销人员不需要关注个别用户,也可以得知广告的成效。在这系统的设计中,托管主机会存储广义的广告点击数据,而广告主则可以获得人们与网站的交互数据(即点击数),不过因为过程会有24小时至48小时的时延,所以不会有跨网页关注的问题。最后,一般用户的浏览器会回传广告点击的归因素据来让广告主配对,然而这只会在特殊、可选的私密的浏览阶段进行,同时是避免了跨网页关注。

这功能会在2019底的Safari浏览器中被设为默认功能,目前也可以在预览版本试用。Apple希望这能成功真正的网络标准,并已经提交到万维网联盟的Web Platform Incubator Community Group。

当然在如此的限制之下,广告营销企业并不会喜欢了,因为这系统虽然他们可以关注广告成效,但却未能实时关注数据,使得他们会更难作出下一步的决定。但其实科技业界都在研究弃用cookies关注技术,并希望借此减少广告拦截器的出现,所以Apple还是相信广告企业会接受这系统,毕竟这还能让他们获得一定的表现数据。