先简单解释什么是网络效应：当使用这项产品／服务的人越多，这项产品／服务，就越有价值。
网络效应又可以细分成同边、跨边、正向、负向，我就不细讲理论，只介绍例子了。
例如Line，如果只有一个人使用Line，Line一点用都没有，但越多人使用Line，他带给所有Line用户的价值就越高，由于都是“用户”这方越多人加入越有好处，所以这是同边的正向网络效应；
又例如电商平台，如果只有很少的卖家或商品在平台上，很少会有买家想去那个平台买，反过来很少买家的平台，也不会有卖家想去上架，但是一旦有某一方开始增加了，例如有足够的卖家在平台上，就会带动买家浏览购买，正向的效应让双边的买卖家都越来越多，这就是跨边的正向网络效应，但是对处在同一边的卖家来说，越多卖家加入却代表竞争者变多了，这就是同边的负向网络效应。
网络效应几乎是商业模式中牢不可破的必胜法宝，因为越多人用我，我就越强大，比较少人用的小咖要怎么跟我竞争呢？所以我一直有个疑惑，实际上还是有些具有网络效应的公司被打垮或是让小咖崛起了，为什么呢？
例如那些年我们一起“等登登”的MSN，当时几乎我所有朋友都在用，而越多人使用MSN，大家就越黏着在上面，其他通信软件怎么可能取代呢？
然后是接下来的Facebook时代，如果Facebook这么强，那么Instgram是怎么崛起的？
还有我大学时很红的雅虎奇摩拍卖，上面有这么多的买卖家，双边效应简直牢不可破，奇摩拍卖东西超多什么都有，之后是怎么被露天取代，虾皮又是怎么崛起的呢？
我有天躺在床上玩手机时，突然“啪嚓！”有了一点答案。
一、网络效应是怎么被打破的？ 1. 从平台的某一方或某个需求开始，强力切入一个需求，从小群体先崛起，创造新的网络效应，再往外扩散
IG的崛起，其实是因为他有滤镜可以把照片拍得很漂亮，打中了社群分享的需求，再加上当时智能手机的拍照技术也发展成熟（iPhone 4），所以以照片为核心的社群分享方式就这么红火了起来。
露天的崛起，其实是因为雅虎奇摩拍卖当时决定要收成交手续费，引起卖家不满，露天以完全免费策略吸引了这批卖家过去，买家才跟着过去，推动了双边网络效应的巨轮。
之所以要从小群体先崛起，是因为这样才能累积足够的传播势能，Facebook也是从哈佛校园先崛起，如果一开始Facebook就被丢到大众面前，恐怕再怎么加好友，身边都没有多少人使用，无法迅速交织成网络然后扩散出去。
2. 点线面体的“体”：时代背景的改变，带来人们行为的改变──陨石把上个时代的霸主恐龙给淘汰掉了
MSN的没落，与Facebook以及Line的崛起有很大的关系，而Facebook与Line的崛起，又与智能手机的普及有很大的关系。
Facebook吸走了人们的注意力，社交方式从消息变成脸书这种平台，加上智能手机带来的“拍照打卡上传场景”，让Facebook快速扩张，Facebook随时想拍照打卡上传的模式，也带来了智能手机的需求，所以互为推手，将强项在PC版的MSN远抛在后。（其实更一开始是偷菜的场景，为了自己的农场大家狂互加好友，这可以总结到第一点，从某个需求强力切入）
之后Line的崛起（2011年），也是以手机平台为逻辑设计，创建在手机移动平台上的私信软件，之后的MSN，即使做了手机app版本（2014年），也已经没有人在上面了。
智能手机的崛起改变了许多事，其中用户行为应该是最重要的，注意力与使用时间，从计算机移到手机的这个趋势是很明显的，虾皮从一开始做电商，也同样以手机平台做原生的逻辑设计，再用免运从小型卖家切入。
我相信未来几年，智能手机一定会继续改变许多事情。这就是为什么这么多人在抢做智能音箱，如果他变成下一个陨石怎么办？还有AI我认为也是下个陨石。
二、其实，我们做的事情，也有些是具有网络效应的
网络效应对人类来说是什么？
再说一次网络效应的定义：当使用这项产品／服务的人越多，这项产品／服务，就越有价值。
- 你得到的知识越多，而且具备一套思考的框架，能将这些知识内化之后互相连接、触类旁通，这些知识就越有价值，就像Google一样，具备强大的核心算法，越多人使用，就有越多data，越多data，AI提供的服务越准确，就吸引更多人使用。
- 你认识的人越多，就越多人想跟你当朋友，因为进入你的人脉网络会更有价值，可以认识更多人，就像Facebook一样，越多人加入，这个网络就越有价值。
- 或者是，你认识的“同温层以外”的人越多，或是你尝试“舒适圈以外”的事情越多，你能接受到的观点与挑战越多样，从这些多样观点与挑战中，你进一步磨练了自己的思考框架与克服挑战的能力，进一步扩大自己的舒适圈与同温层，并具备向外挑战的能力，强者不都这么炼成的吗？
- 对我自己来说是，越写文章我就越能好好整理并表达自己的想法，写出好的内容，越能写出好的内容，读者和鼓励就越多，读者越多我就越有动力好好写文章。
那什么时候，“人类的网络效应”会被打破呢？我想一样是点线面体其中的“体”，也就是时代背景的改变。
例如以前学的知识，在Google时代突然都搜索得到了；以前擅长的技能，突然能被机器取代了；你熟悉PC知识，但突然大家都在用手机了；以前认识人很困难、听到厉害的人的观点很困难，但现在很容易能搜索到某人的Facebook或Linkedin并加好友、听他们分享。
或是有一天，网络让你手上的技能变得不那么特别，学得你的技能变得不那么困难了，你的专业进入门槛变低了。
例如，如果有一天，创作与观看的趋势逐渐转为图文或影音创作，也许我的长文章就没人看了。更可怕的是有一天AI进化到能写出和我一样品质的文章，还比我会上网找数据！
所以最后的核心竞争力，也许剩下“应变的弹性”与“改变的勇气”。
- 当你注意到Google能搜索得到你已知的知识时，就学会使用Google搜索到的信息，增强你的论点与思考框架。
- 擅长的技能被机器取代，那就学会驾驭机器，让工作更有效率，甚至创造更多机会。有一种说法是，洗衣机的发明解放了妇女的时间，促进了女性地位的崛起，我很乐意家务工作都被洗衣机、洗碗机、扫地机器人取代。
- 加某人Facebook简单，但与人相处交互的能力也许更困难、更有价值。
- 创作趋势转为影音，其实手机或直播等科技，已经将影音创作的门槛越拉越低了（这也是个促进时代转变的重要因素），或是某一天我找Youtuber合作吧，没说什么事都要自己来啊！
当然还是有人无法适应改变的，这不代表没有应变的人就是迂腐不知变通，只是我很幸运能有准备面对这些改变的余地和学习能力──也许我之后会被儿子说迂腐不知变通呢。
让我们一起成为灵活的蟑螂，而非成为大而难以适应环境的恐龙吧！