你也许不认识歌手Lil Nas X，但在Spotify上搜索他的歌曲《Old Town Road》，播放次数超过7,400万次；而这首歌在YouTube上的观看次数也高达2,926万。
此外，翻开美国告示牌（Billboard）热门音乐排行榜中，《Old Town Road》位列第15名，超越Maroon5、Sam Smith等热门歌手的部分歌曲。
《Old Town Road》名列热门歌曲Top 100中的第15名，仍有望持续上升。
Lil Nas X爆红的秘密武器，是抖音（TikTok，本文提到的抖音为国际版本TikTok）。
TikTok并不完全等于抖音
首先必须要说清楚抖音与TikTok的关系，“抖音”为中国版；“TikTok”则为国际版。两者在功能上几乎相同，最大的不同在于内容，App“抖音短视频”的内容都来自中国。属于国际版的台湾若想看到中国抖音的内容，则需另外下载“抖音短视频”。
TikTok为字节跳动（抖音母公司）于2017年推出的国际版本，在同年的11月，字节跳动以10亿美元收购北美同类型产品musical.ly，并于隔年8月将TikTok与musical.ly集成，保留TikTok的名称。
而为了阅读顺畅，以下文章内的“抖音”皆为国际版TikTok。
“抖音改变了我的人生。”
故事回到Lil Nas X身上，当他下定决心辍学走上饶舌歌手之路时，他的父母曾明确指出这条路上太多竞争对手，Lil Nas X必须与一堆人在音乐平台Spotify、SoundCloud上竞争。
但Lil Nas X的手上握有一个秘密武器，“我非常熟悉抖音。”他在与《TIME》的采访中说到。
Lil Nas X将自己的歌曲《Old Town Road》放上抖音，让所有用户能免费使用，同时将这首歌作为几个meme（迷音，意指网络爆红的事物）的背景音乐。最终，在一波“变身牛仔”的热潮中发生核弹级的扩散。
必须提到《Old Town Road》推出的时间点，2018年12月，当时适逢西部冒险游戏《荒野大镖客：救赎2》全球热销，吹起一股牛仔风，时机堪称完美。
在抖音上的标签，#oldtownroad创下3,640万观看，相关的标签#yeehaw更有7,540万观看。
尽管Lil Nas X并没有直接从抖音获得任何的收益，但爆红仍带来许多渠道的收入。许多人在抖音上听到这首歌后，都热切地想知道这首歌从何而来、想听完整的歌曲。海量的搜索量重新跳转至其他平台，《Old Town Road》的Spotify播放次数高达7,400万次；YouTube上的观看次数也接近3,000万。 Lil Nas X则能从中获得不少收入。
随之而来，《Old Town Road》登上美国告示牌（Billboard）热门音乐排行榜第15名，Lil Nas X也获得与哥伦比亚唱片的合约。
“抖音改变了我的人生。”Lil Nas X说。
15秒的抖音视频，已是全球现象级的工具
Lil Nas X与《Old Town Road》的成功，证明抖音不再单纯是个短视频平台，使用得宜将成为艺人走红的重要工具。
新时代的艺人，像是Lil Nas X便深谙此道，他理解网络时代meme文化的效应，并不断尝试，在与《滚石杂志》的访问中他提到， “通过运营一个meme Twitter帐号，我知道观众想要的是什么。”
在TikTok上爆红的短视频，通常会被人搜集并重新制成合辑放上YouTube，再次吸引新的受众，当这些YouTube视频重新燃烧到Twitter、Instagram、Reddit，便能完成更多层次的营销与推广效果。
正如Lil Nas X所说的，抖音一次替他找到了许多不同层面的观众。
Lil Nas X并不是唯一一个这样爆红的人，歌手Joji的《Slow Dancing in the Dark》尽管已经有相当的知名度，但靠着#MicrowaveChallenge，引发更广大的传播效果。
也许上述的视频、内容都离你很遥远，但这却是在网络世界不断真实上演的真人秀。不论营销、内容与社群经营的从业人员，都不应忽视抖音的力量，比起拿来学猫叫，这15秒的短视频，背后拥有极为庞大的造星、营销能力。