美国企业品牌价值,亚马逊挤下苹果登上龙头

根据全球品牌价值咨询公司Brand Finance 最新研究报告指出,亚马逊品牌价值在2018 年至2019 年间排名超越苹果,成为美国企业品牌价值排行第一,而Netflix 则成为这一期间品牌价值增长最快的美国企业。

Brand Finance 在报告中指出,亚马逊的品牌价值在2018 年至2019 年增加25%,达到1,879 亿美元。其次是苹果的 1,536 亿美元、排名第三的是 Google 的 1,428 亿美元,微软的 1,196 亿美元和 AT&T 的 870 亿美元则分别排名第四及第五。

除了前5 大企业之外,排名第6 的是Facebook,品牌价值832 亿美元。报告中表示,Facebook 尽管遭遇隐私丑闻的冲击,但是品牌价值还是较 2017 年增长 8.7%。至于,迪士尼则成为传统媒体公司中最有价值品牌,位居整体排行榜第 10 位。这是因为迪士尼在收购了 21 世纪大众后,其品牌价值增长了 40%,达到 457 亿美元。

在前 10 名的榜单外,还是有其他值得重视的企业,包括 Google 旗下 YouTube,2018 年至 2019 年间也成为强大而且增长迅速的品牌。该公司的品牌价值增长 46%,达到 378 亿美元,较 2017 年上升 10 名,排名第 13。 

过去,Brand Finance 的企业品牌价值榜单,历来主要由大型企业所主导。而 Netflix 的品牌价值在 2018 年到 2019 年间的报告中位居第 40,距离美国十大最有价值品牌还有不小的距离。但是,Netflix 的品牌价值还是较 2017 年上升 19 位,原因是该品牌价值在这一段时间内金额增长了一倍,达到 105%,来到 212 亿美元。

除了Netflix外,其他实现品牌价值大增的还包括Taco Bell(83.4%)、美国运通(81.8%)、希尔顿集团(78.3%)、Jacobs Engineering(77.3%)、通用动力(74.9%)、英伟达(73.3%)、Dunkin’ Donuts(73%)、必胜客(72.8%)和Discovery (70.6%)等。

此外,全球四大会计师事务所之一的勤业众信,则是在Brand Finance 的2019 品牌强度指数中位居首位,在满分100 分的评比中,得分达到91.2。其次则依次是麦当劳、英特尔、露得清和可口可乐等企业。

Brand Finance 表示,该公司评比企业品牌价值采用的是“授权法则”,也就是针对品牌价值,计算企业授权使用这样一个品牌所应该支付的费用来评断。而品牌强度指数则是使用一组加权指标,衡量营销投资、股东权益和商业绩效所获得的结果。

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