Google为新闻编辑发布洞察工具,以仪表板显示内容受欢迎程度

为了帮助新闻出版企业获取更多的数据,并更广泛地使用数据进行决策,Google新闻倡议计划(Google News Initiative)推出一系列工具以及计划,也与德勤合作推出数据成熟度基准测试工具,让新闻企业能以数据驱动业务,创建奠基于数据的策略。

Google推出了即时内容洞察(Realtime Content Insights,RCI)工具,目的是要帮助新闻编辑对内容创建以及发布,能够快速做出由数据驱动的决定。 RCI有两个主要的功能,内容性能(Your Content Performance)以及所在区域的趋势(Trends in Your Region),前者提供即时长据仪表板,能显示表现最好的内容,编辑可以通过这个信息了解读者的喜好、分析文章放置、改进用户体验以及文章标题,了解哪些文章在其目标受众中是受欢迎的。

而所在区域的趋势则是从Google趋势以及推特中抓取数据,通过了解人们正在搜索的数据以及正在谈论的新闻,借以分析文章于所属地区受欢迎的趋势。系统可以在任何时刻分析内容在新闻大环境的表现,并且提供潜在故事的想法,以提高读者的兴趣以及参与程度。 RCI也提供全面屏模式可视化新闻编辑数据(下图),现在可供应用所有版本Google Analytics的出版企业使用。

Google新闻倡议计划也与德勤合作,推出数据成熟度基准测试工具,这能帮助出版商评估他们的数据成熟度,并与其他新闻组织比较以进一步采取改进措施。这个数据成熟度基准测试工具是一个基于德勤研究的诊断工具,他们针对新闻以及媒体组织在数字资产上,使用数据以驱动读者参与以及获利的方法进行研究,并利用研究结果产生个性化的交互报表,以帮助企业了解关键受众,以及找出满足受众需求的方式,并将这些读者转换成实际的财务价值,或是通过接触正确的受众与摆放广告,以提高网站广告收入。

去年Google推出了订阅倾向(Propensity to Subscribe)工具,这是Google广告管理系统中,使用机器学习模型获得的信号,能够帮助出版企业找出受众中可能为内容付钱的读者,而出版企业可以使用该信号在适合的时机,向潜在订阅者发出优惠方案。 Google提到,他们对模型早期测试显示,前20%的潜在订阅者,其付费订阅内容的机率,比后20%的读者高50倍。目前这项测试仍然持续进行中,在今年晚些时候会将该信号集成进到Google订阅中。

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