苹果春季发布会推出包括Apple New+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade 等服务内容，这些“软”产品将为苹果公司打开一个新窗口，但同时也因此面临更多市场质疑。据美国财经网站CNBC 报导，苹果Apple Card 产品的一位主要合作伙伴高盛于26 日发布报告表示，由于苹果公司发布的新服务对利润的推动作用不大，投资者将把注意力重新转向iPhone 增长乏力，进而将导致苹果股价大幅修正超过2 成。
高盛分析师罗德·霍尔（Rod Hall）26 日发布报告，维持苹果股票“中立”评级，并将未来12 个月内的苹果目标价设置为140 美元，相较苹果26 日收盘价186.79 美元低，跌幅超过2 成。
霍尔认为，短期内苹果这些新服务对公司的利润增长贡献不大，尽管从平台的角度来看，这些服务都很有趣，但据估算，没有任何一项服务能在短期内会对每股收益产生实质性影响；其中，预计Apple Card 将带来8.82 亿美元的年收入，对苹果的短期盈利几乎没有影响。也由于这些服务带来的影响很小，预计在此次发布会后，市场注意力将重新转向 iPhone 业务趋缓问题。
豪尔并预估，苹果的服务业务将继续以 Apple Store 零售店的佣金为主，该业务去年占苹果服务业务营收的 51%，占利润的 70%。