印度正流行移动支付!小米抢攻“全球第二大”手机市场的关键在哪?

中国手机品牌小米旗下支付服务“小米支付”正式进入印度市场,在印度智能手机市场拥有龙头地位的小米,再次巩固印度市场。小米支付平台以印度统一支付接口(Unified Payments Interface,UPI)为基础,并与印度国家支付公司(NPCI)以及印度最大私营银行印度工业信贷投资银行(ICICI)合作,支持当地超过 120 家银行。

移动支付风潮来袭,小米抢占先机

虽现今一般说到“移动支付大国”大部分人会先想到中国,但印度移动支付风潮正凭借着UPI、Bharat QR 等支付方式吹起。印度总理莫迪在2016 年底颁布废钞令 ,由于印度信用卡、刷卡机并不普及,因此电子支付接手了印度人们的支付习惯。

2016 年“废钞令”颁布移动支付平台成最大受益者

而此次小米支付平台的基础“统一支付接口”正是印度政府为向“无现金社会”迈进而推出的系统,其目的是盼能减少银行之间的交易流程,并链接了印度全国数字身份数据库,开放大部分印度的公私营银行使用, 移动支付平台如Paytm 成为最大受益者,在5 周内用户数提升了2,000 万

小米在今(2019)年稍早宣布加入印度的移动支付大战,这代表所有使用小米手机的印度消费者,将可借由该服务支付各种生活费用,例如天然气、水、电话费、网络费等。

小米稳居印度智能手机龙头地位

小米在智能手机市场仍持续增长的印度保持着龙头地位,根据研究公司IDC 上(2)月发布的报告 指出,2018 年印度智能手机出货量达1.423 亿部,比上年增长14.5 %,也创下历史新高。

根据同份报告,2018 年小米在印度市场占有率拿下第一,市场占有率达到28.9 %,年增长率达到58.6 %,相比苦追在后、年增长率仅有4 % 的三星,小米正稳坐宝座。

竞争者众!还有 Paytm 和 WhatsApp、Google 抢食印度市场

不过,印度移动支付正在崛起,小米在当地还需与当地最大移动支付公司 Paytm 展开竞争。 Paytm 在印度拥有超过3 亿名用户,并且已将触角伸及移动支付以外领域,包括中国的阿里巴巴、日本的软银集团都是该公司的主要投资者,该企业在印度政府大力推动移动支付的政策下,曾创下一个月内获得1,000 万名用户的纪录。

此外,还有在印度最受欢迎的通信软件 WhatsApp。

WhatsApp 在印度的月活跃用户数达到2.1 亿该应用程序在去年2 月开始在印度市场测试移动支付服务,用户可直接在应用程序内完成银行帐户之间的转帐,且支持语言达到13 种 ,获得印度从都市到偏远乡村各地的用户喜爱,截至今年1 月,该平台的交易总数已突破100 万笔。

另一名竞争者Google 则是首家支持UPI 的海外公司 ,该公司在2017 年在当地推出移动支付服务Tez,由于与绝大多数Android 与iOS 设备兼容,实力也不可小觑。该应用程序已经拥有超过 1,350 万名活跃用户,每个月交易笔数达到 2.5 亿笔。

小米虽然在印度坐拥智能手机龙头地位,但在竞争越来越激烈的印度市场,无疑会面临一场硬战。