继获得“最多赞的美妆蛋”之后，全球社群开始在意谁会是第一个粉丝数超过一亿的“品牌”。
你可能会猜时尚或汽车这类市场庞大的商业品牌，然而擅长以图像说故事的《国家地理》（National Geographic）才是最大的赢家。而就在 2 月，《国家地理》杂志成为了 Instagram 史上第一个关注数突破 1 亿的品牌。
纷丝突破 1 亿，《国家地理》怎么养社群？
《国家地理》旗下拥有135 位专业摄影师，而动植物、天然生态、人文景观等各式难以触及却吸睛的摄影主题，促成《国家地理》在Instagram 拥有独特的优势，谁不想以高品质近距离看鳄鱼张嘴的样子？或是即将融化的北极冰山？或是丛林部落的人吃些什么？这些都只有《国家地理》能够集大成。
《国家地理》可观的发文数与关注数改变了杂志的收入结构，以及摄影师们日常工作的方式。根据《广告周刊》报导，《国家地理》摄影师之一Aaron Huey 表示，杂志显然没有足够的空间展示，辛苦花一年半的时间才能拍到8 张、10 张或12 张照片，但在IG 上，你能尽情地通过图像讲30、40、50 个不同的故事，突破纸媒的成本考量 。
另一方面，即时性抓到社群的爱好。当原本需要经过冗长的照片处理、排版、编辑、印刷等过程，现在全通过社群简化。长篇故事被拆解成片段，即时分享心情，或加入关于企鹅习性的知识，提供足够的实况感，摄影师也能收到读者的反馈。这种对于自然生态的交流是即时且热情的。
假货遍布的时代，“真实”成为社群增长的王道
据《国家地理》媒体执行副总裁兼总经理David Miller 表示，来自社交媒体的广告收入在2018 年增长了80%，总数“远超七位数”。
除了照片的展示，在 Instagram 上也提供视频纪录，甚至现实动态功能，可播放动物、自然人类和海洋生物的惊人动态画面。
也整理了 1 亿社群粉丝最爱的摄影作品 ，每张图片都收到了超过750,000 个订阅（喜欢和评论），详细描述摄影师在旅行中令人惊叹的亲密时刻。