苹果遭遇手机市场饱和、iPhone 销售放缓等关卡，寄望服务收入成为下一阶段增长动能。不过，高盛最新报告却显示，苹果服务收入超过 20% 来自 Google，过于依赖这家网络巨擘。
当面临iPhone 销售放缓的情况下，苹果欲将App Store 以及iCloud、Apple Pay、Apple Music 等项目所带来的“服务”（Services）收入作为公司下一阶段的增长动力。
不过，高盛（Goldman Sachs）近日发布一份投资者备忘录，研判由Google 注资至苹果的服务收入放缓，并指出苹果应通过推出包括原创影音在内的Apple Prime 服务搭售，让服务收入恢复到中高位数的增长，高盛预期今年春夏苹果将发布相关措施。
Google 向苹果这类硬件制造商支付费用，使产品默认使用 Google 搜索引擎以获取流量。为了维持苹果旗下的Safari 浏览器默认为Google 搜索引擎，高盛估计光是2018 年Google 就支付苹果近95 亿美元的流量获得成本（traffic acquisition costs，TAC），帐面上是归属服务收入并占三分之一。到了 2019 年，这些费用仍占服务收入很大一部分，但增长速度将放缓。
高盛也指出，随着人们在移动设备上的搜索次数越来越多，TAC 不仅规模庞大，更将不断增加。高盛结合TAC 研究以及Sensor Tower 分析App Store 的数据得到结论，推算在2018 年TAC 与App Store 下载的收入占整体服务收入的51%，甚至占服务毛利的70%，这两项数据也将在2019年呈现增长状态。