进入广告公司的第一道坎，就是熟悉各部门工种的英文职称。不然连名字都叫不对，怎么广告大战里活下去？
基础职业完整解析
AE 客户执行
即 Account Executive，指望文案写东西、指望设计出图，不敢跟客户说不，只敢欺负自己人的“小婊砸”。
SAE 资深客户执行
即 Senior Account Executive ，顾名思义是经验很足的 AE，喜欢用微信下 brief，口头禅是“亲，你在吗？你忙吗？你好了吗？”。
AM 客户经理
即 Account Manager，是更高档次的 AE，擅长给客户翻译 PPT。
AD 客户总监
即 Account Director，民间也翻译成“Advertising Dog”，把客户至上当成人生信条。如果做到客户总监的位置，证明你做 AE 也做到头了。
CD 创意总监
即 Creative Director ，而不是你家偶像的唱片。喜欢开会，尤其在快下班的时候。
GCD 创意群总监
即 Group Creative Director。
CP 创意合伙人
即 Creative Partner ，很多广告公司的创意合伙人在员工心中都是 CP 呀~
CW 文案
即 Copy Writer ，才华一般要靠百度，创意基本来于 VPN。
SCW 资深文案
即 Senior Copy Writer ，自认为自己就是李欣频（北京大学传播学博士）。
SAD 资深美术指导
即 Senior Art Director ，通晓 24 节气，拥有把 logo 放大的同时缩小 logo 的技能。吃过很多教训，但要是还忘记保存，那就真的 sad 了……
PR 公关
即 Public Relations，民间也认为是 Pian（骗） Ren（人）的缩写，主要任务是找水军、陪客户，副业是背黑锅。
认真解析，业界基础行话
熟练使用广告公司各工种名称后，就要进入正式的广告工作啦。
Slogan 标语
即广告标语，是企业在较长一段时期内，反复使用的特定商业用语。可以分为品牌 slogan、产品 slogan、扩散 slogan 等。
Brief 创艺演示文稿
也叫工作演示文稿。在广告流程中，由客户告知广告公司的 AE，AE 们根据客户的要求理清思路，写成 Brief，成为大家看到的工作表单。
Brain-storming 头脑风暴
即美国学者阿历克斯・奥斯本于 1938 年提出的创意工作法，原指精神病患者头脑海中短时间出现的思维紊乱现象，后来比喻思维高度活跃，打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。简称“开会”。
Campaign 广告战役
指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动。
Insights 洞察
即消费者洞察 , 就是从消费者的想法找到广告的诉求或定位。
Appeals 诉求
即广告诉求，是广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”。它体现了整个广告的宣传策略，会对消费者产生强烈的吸引力，激发其消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。一般分为感性诉求和理性诉求。
Target Audience 目标受众
缩写是 TA， 讲的就是广告投放对象。
Stickiness 粘性
即用户粘性，是指用户对于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖程度和再消费期望程度。
KOL 关键意见领袖
即 Key Opinion Leader，媒介一般会尊称他们媒体老师，就是在微博微信上有自己粉丝的人。
KPI 关键绩效指标
即 Key Performance Index，就是甲方爸爸对你提出的那些奇葩要求。
KV 主视觉
即 Key Visual， 它只是一个画面，可能被用到各种媒体上。
Social 社交广告
是伴随 Social Media（社交媒体）而出现的广告形式，杜蕾斯就是 Social 界的大佬。
Advertorial 广编稿
也叫付费文章，要故意设计成像一篇普通的文章一样。
Native Ads 原生广告
它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。像是微博广告、微信朋友圈广告 ……
UGC 用户生产内容
即 User-generated Content，用户通过网络展示原创内容。
PGC 专业生产内容
即 Professionally-generated Content，制作内容时，按照传统媒体方式；传播内容时，遵循网络的传播规律。
PUGC 专业用户生产内容
即 Professional User Generated Content “专业用户生产内容”，是将 UGC + PGC 相结合的生产模式。
4P
即 4 大营销组合策略，是美国营销学学者杰罗姆・麦卡锡教授在 20 世纪的 60 年代提出的营销理论，包括产品（product）、价格（price）、渠道（place）、和推广（promotion）
Promotion 促销
即 4P 中的一环，实质是信息沟通。 Promotion 一般分为 : 广告（Ad）、人员推销（Personal Selling）、销售促进（Sales Promotion）、直接营销（DM）和公共关系（PR）。
STP
即营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmentation）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为 STP 营销。
SEO 搜索引擎优化
即 Seach Engine Optimization，是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方法。
SEM 搜索引擎营销
即 Search Engine Marketing，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。比如百度的搜索词条广告。
接下来，来谈跟“钱”有关的行话
在实战中运用的，都是高级的；和钱相关的，也是高级的。
PV 浏览量
即 Page View ，是指网页被浏览的总次数。一个用户有可能创造十几个甚至更多的 PV， 用户每次刷新即被计算一次（因此现在虚假刷 PV 的网站很多）。
Click 点击量
即 Click Through ， 指用户点击网络广告的次数，是评估广告效果的指标之一。
Click Rate 点击率
即 Click-Through Rate， 简称 CTR，指网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即 Clicks / Impressions，是评估广告效果的指标之一。
CPC 单次点击成本
即 Cost Per Click，指广告为每个用户点击所付的费用。
CPM 千人成本
即 Cost Per Thousand Impression ，指广告显示 1,000 次所付的费用，举个例子：10 元/ CPM = 每被 1,000 人次看到就收 10 块。
CPS
即 Cost-Per-Sale“按销售付费”，是按销售分成进行广告费用结算。
CPT
即 Cost-Per-Time“按展示时间付费”，这个时间可能是天/ 周/ 月/ 季/ 年。
CPD
即 Cost perDownload“按下载付费”，费用＝实际下载量x 下载单价。
ROI 投资回报率
即 Return On Investment，就是广告主花了多少营销的钱，转换带来多少业务量。
Ad Exchange
即广告交易平台，是一个技术平台，在众多广告网络提供的流量基础上进行竞价买卖。
RTB 实时竞价
即 Real Time Bidding，就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
Programmatic Buying 程序化购买
指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。通常依赖于需求方平台 DSP 和广告交易平台 Ad Exchange。它包括 RTB 实时竞价模式和 non-RTB 非实时竞价模式。
Premium Inventory 溢价资源
像春晚倒计时的广告时间段，是各个广告主争抢的主要位置。
Remnant Inventory 冗余资源
与溢价资源相对应，如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位。
DAU 日活跃用户数
即 Daily Active Users，是指每日打开使用产品的用户数。
WAU 周活跃用户数
即 Weekly Active Users，指最近一周启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。
MAU 月活跃用户数
即 Monthly Active Users，是指最近一个月登录过应用的用户数，一般按照自然月计算